ไล่ดูงาน Design ที่น่าสนใจหลายๆ เว็บไซต์ แต่ก็มาถูกใจกับดีไซน์ใหม่ของผลิตภัณฑ์นี้ ที่ออกแบบ Packaging ที่ดูเรียบง่าย เท่ห์ แถมได้ประโยชน์ในเรื่องของการใช้สอย ถือเป็นงานออกแบบ ที่ไม่ค่อยได้เห็นมากในการออกแบบผลิตภัณฑ์ พวกขนมในปัจจุบันนี้ซักเท่าไหร่นัก

กล่อง Doritos ที่ได้ออกแบบมานี้ ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ ที่แม้จะยังเป็นแค่ต้นแบบ แต่หลังจากดูภาพรวมแล้ว ต้องกด Like รัวๆ เพราะมัน Cool จริงๆ ครับ โดยกล้องนี้นอกจากสีภายนอกกล่องที่จะสื่อว่ามันเป็นรสอะไรแล้ว กล่องเองยังสามารถปิดล๊อคแบบกันลมเพื่อให้ขนมยังคงสดอยู่ได้ ด้วยการปรับรูปกล่องเพียงนิดเดียว งานเจ๋งๆ ชิ้นนี้ออกแบบโดย Petar Pavlov ถ้างานนี้ได้ใช้จริง คงดีไม่น้อย Less is more คำนี้ยังคงขลังอยู่เสมอ

Video สาธิต การใช้งานของกล่องแบบต้นแบบ

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีวิดีโอแบบ 360 องศาให้เราได้ชม เพราะไม่ใช่ครั้งแรกที่มี และไม่ใช่เรื่องยากที่จะทำสำหรับ นักพัฒนาเว็บไซต์ แต่ที่ผมกำลังพูดถึงอนาคตเกี่ยวกับ …

ตอนนี้ตี 4 กว่าแต่ทำใจไปนอนไม่ลงถ้ายังไม่ได้เขียนเรื่องนี้ เพราะว่าเดี๋ยวจะยุ่งๆ แล้วมันจะผ่านไปเหมือนหลายๆ ตัวที่อยากเขียนครับ กับตัว …

ในปี 2009 ตลาด Digital Media กลายเป็นตลาดที่มีแข่งขันกันและเติบโตสูงทำให้เกิด Digital Campaign การตลาดบนโลกออนไลน์อย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตของ Social Media ที่ทางนักการตลาดโลกเริ่มเห็นความเป็นไปได้และมั่นใจในการทำตลาดบนออนไลน์และทุ่มงบมาบนตลาดดิจิตอล Campaign ในปีที่ผ่านมา

ในปี 2009 AR จัดเป็น เทคโนโลยี Interactive บนเว็บไซต์ที่มาแรงที่สุด ในฝั่ง อเมริกา และยังแรงต่อเนื่อง ในปี 2010 นี้คาดการณ์ว่ายังมีอีกหลากหลาย Campaign ทางการตลาดที่จะหยิบเทคโนโลยีนี้มาใช้ รวมทั้งเกมส์ Console ที่เป็นลักษณะของ การเล่นแบบ AR ยังไม่รวม ยังสื่อช่องทางอื่นๆ ที่สามารถนำเทคโนโลยีนี้ไปประยุกต์ได้ นอกเหนือจากบน Online จะเห็นได้ตอนมีมีการนำไปสร้าง Gimmick ตามร้านจำหน่ายเสื้อผ้า Brand ชั้นนำทั้ง เสื้อผ้า และรองเท้า แม้กระทั่งเครื่องดื่ม

Augmented Reality กับการสร้างประสบการณ์  Wow Experience ให้กับผู้บริโภค ถือเป็นทางเลือกนึงในการสร้างการจดจำ และเข้าถึงกลุ่มลูกค้า ที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่ชอบและสนใจเทคโนโลยี เพราะเทคโนโลยี AR อาจไม่เหมาะกับกลุ่มคนที่ low technology หรือกลุ่มคนที่อาจไม่ได้มีความรู้ด้านเทคโนโลยีมากนัก  เนื่องจากว่า การนำเสนอด้วยรูปแบบนี้ ผู้ใช้จำเป็นต้องมีกล้องเว็บแคม และเครื่องพิมพ์ ในกรณีที่เป็นการปริ้น ตัว Marker ผ่านหน้าเว็บไซต์

อย่างไรก็ตามเมื่อเทคโนโลยีใหม่ๆ มีความน่าสนใจแค่ไหน การ Educate ผู้ใช้ ก็เป็นสิ่งสำคัญ เพราะใช่ว่ากลุ่มลูกค้าจะเป็นคนที่เรียนรู้อะไรใหม่ๆ ทั้งหมด การนำเสนอข้อมูลในรูปแบบปกติก็ยังจำเป็นต้องมีภายในเว็บไซต์เพื่อรองรับการใช้งานแบบที่คุ้นเคย อาจนำเสนอในรูปแบบของ Casual Game, Interactive Content หรืออื่นๆ เป็นส่วนที่สามารถรองรับกลุ่มผู้ใช้ปกติได้ ไปพร้อมๆ กับการใด้ลองอะไรใหม่ๆ

ครั้งนี้กลับมาอีกครั้งกับ Doritos: King of Ads ก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จไปแล้วกับ “Doritos: Crash The Superbowl” ครั้งนี้ถือเป็นการสร้าง Viral Marketing ครั้งที่ยิ่งใหญ่กว่าครั้งแรกของ Doritos ในค้นหานักสร้างสรรค์โฆษณาและภาพยนตร์มาร่วมสร้าง โฆษณาเจ๋งๆ ของ Doritos ชิงเงินรางวัลกว่า 200,000 ปอนด์ (£) โดยมีความร่วมมือจาก TV Channel “Channel 4” ฝั่ง UK และโฆษณาที่ชนะจะได้ On Air ผ่านเครือขายโทรทัศน์ของ สหราชอาณาจักร (British TV channels) ในเดือน มิถุนายน กรกฏา 2010 นี้

เยี่ยมชม เว็บไซต์ King of Ads  http://kingofads.doritos.co.uk/

ดูวิดีโอโปรโมทกิจกรรมนี้ Doritos: King of Ads

.
Public Video On Video Sharing site Youtube and Vimeo ปัจจุบันมี Submit video ถึง 70 กว่าตัว ยอดผู้ชมสูงขึ้นเรื่อยๆ

จากเคมเปญนี้แน่นอนสิ่งที่ได้คือ การส่งเสริมภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ สนับสนุน Brand Personality และสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ Involvement สร้างการจดจำที่ลึกซึ่งกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง เป็นจุดสัมผัสแบรนด์กับผู้บริโภค ยิ่งใช้การกระจายตัวของกิจกรรมผ่านสื่อ ดิจิตอล ด้วย Viral Marketing ด้วยแล้วจะสามารถสร้าง Awareness ได้วงกว้าและรวดเร็วและตรงกลุ่ม
.

มาย้อนดู 6 โฆษณา Last Entry Winner จาก Doritos  Crash The Superbowl Social Campaign เจ๋งๆ ทั้งนั้น

เว็บไซต์  Crash The Superbowl Social Campaign คลิกที่ภาพเพื่อชมภาพใหญ่