หนึ่งในเทรนด์ที่นักวิเคราะห์บอกถึงแนวโน้มการเติบโตในปี 2011 คือเรื่องของ Video Content ที่กำลังจะเติบโตสูงขึ้นตามจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ ซึ่งใช้เวลามากขึ้นบนเว็บไซต์ประเภท Video Sharing อย่าง YouTube เว็บไซต์ Video อันดับหนึ่ง และในปีนี้เองครับ การเติบโตของการสร้างเนื้อหาที่เป็นวิดีโอกำลังกลายเป็นช่องทางที่น่าสนใจของบรรดา Brand ในการเลือกเป็นหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธิ์ที่เลือกใช้ เป็นปีทองของไม้เด็ด Video Content ในปีนี้สำหรับสื่อดิจิทัล นอกเหนือจากการเพิ่มงบประมาณในการลงโฆษณาหรือทำการตลาดผ่าน Social Media อย่าง Facebook แต่อีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าสนใจไม่น้อยไปกว่ากันครับคือเรื่องของ การถ่ายทอดสดวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ ที่เรียกว่า Real-time Online Streaming โดยเฉพาะผ่านช่องทาง YouTube ซึ่งมีฐานผู้ใช้อยู่สูงมากในแต่ละวัน

“ผมเป็นคนหนึ่งที่เชียร์ Video Content ให้เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ สำหรับการทำการตลาดดิจิทัลอย่างมากคนหนึ่ง และนอกเหนือจากVideo Content มีอีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจคือ Video Real-time สด แบบ Real-time ดูพร้อมๆ กันกับเพื่อนนับล้านทั่วโลก”

YouTube ยังเป็นดาวเด่น และน่าจับตา
1 ใน 100 สิ่งที่น่าจับตามองของ JWT World Wide ที่ปล่อยออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วรวบรวม 100 สิ่งที่น่าสนใจ ในปี 2011 นี้ มีหลายเรื่องที่น่าสนใจแต่สิ่งที่ถูกเลือกให้เป็นอันดับที่ 100 ของสิ่งที่น่าจับตามอง JWT นี่สิน่าสนใจกว่า JWT ได้กล่าวถึง YouTube TheBroadcaster กับการอีกก้าวของ YouTube และควรจับตามอง

ปีนี้เป็นอีกปีที่เราจะเห็น Event ระดับโลก มีการถ่ายทอดสด ผ่านช่องทางออนไลน์กันหนาตามากขึ้นมาก โดยมี YouTube เป็นตัวกลางให้บริการถ่ายทอดสด Streaming ส่งความบันเทิงให้ผู้ใช้ทั่วโลกโดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวกันแบบสดๆ ผ่าน YouTube กันได้แบบนาทีต่อนาทีเลยทีเดียว

การคาดการณ์ตรงกันของนักวิเคราะห์และ JWT จึงน่าสนใจว่า YouTube Online Streaming Broadcaster กำลังกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการแก้ไขปัญหาคนดูทีวีลดลงของบรรดารายการโทรทัศน์ในปัจจุบันที่ต้องเหนื่อยกับการปรับตัวกันอย่างสูงเพื่อการที่จะสร้างยอดเรตติ้งของรายการที่ต้องแข่งกับความสนใจใหม่ๆ ของผู้บริโภค อาทิ Smartphone หรือ Smart Device ต่างๆ ที่มีในตลาดเพราะเหมือนที่เราทราบๆ กันครับยิ่งคนดูมีมากเท่าไหร่ Value ของโฆษณาก็มีมูลค่าสูงขึ้นตามไปด้วย และในเมื่อใครๆ ก็เฝ้าหน้าจอคอมพิวเตอร์ มือถือกันจำนวนมาก แล้วทำไมเราไม่ไปถ่ายทอดสดกันบนคอมพิวเตอร์ผ่านอินเทอร์เน็ตกันดีกว่า YouTube Broadcaster จึงจะกลายเป็นช่องทางใหม่ในการเพิ่มฐานผู้ชมผ่านออนไลน์ เพิ่มช่องทางในการถ่ายทอดสดอีกหนึ่งช่องทาง โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกสามารถรับชมถ่ายทอดสดกันแบบไม่ต้องรอการถ่ายทอดรูปแบบเก่าๆ ที่ต้องมีผู้ซื้อลิขสิทธิมาถ่ายทอดยังประเทศนั้นๆ อีกแล้ว เพราะเพียงแค่รอเวลาที่เริ่มถ่ายทอดสดก็มานั่งเฝ้าจอหน้า YouTube ชมพร้อมกันกับเพื่อนทั่วโลกกันได้เลย

และนับตั้งแต่ YouTube สร้าง Platform เพื่อรองรับการ Streaming ถ่ายทอดสดแบบ Real-time ให้สามารถรองรับการรับชมของผู้ชมจำนวนมหาศาลได้ในเวลาเดียวกัน นั่นคือช่องทางรายได้ใหม่ที่จะสามารถสร้างให้ YouTube มีรายได้เพิ่มขึ้นจากช่องทางอื่นๆ เพิ่มขึ้นนอกจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว จากความสำเร็จครั้งที่ผ่านมาของการถ่ายทอดสด Concert วง U2 ที่สร้างปรากฏการณ์จำนวนการชมอย่างล้นหลามทั่วโลกตามรายงานของ LA Times reports ในคอนเสิร์ตครั้งนั้นมี Viewer ชมคอนเสิร์ตพร้อมกันมากถึง 10 ล้านคน ใน 7 ทวีปและในวันนั้น Channel ของ U2 ก็มีตัวเลข 8.4 ล้าน views จากตัวเลขนี้เอง ดูน่าสนใจไม่น้อยสำหรับรายการที่คอนเสิร์ตอย่าง U2

จำนวนผู้ใช้ YouTube ที่มีการเยี่ยมชมต่อวัน ทะลุไปมากกว่า 2000 ล้านวิวต่อวัน ข้อมูลจากเว็บไซต์ Alexa พบว่า คนดูใช้เวลาเฉลี่ยอยู่ที่ ราวๆ 18 นาที ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นการเติบโตของการชมวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ได้เป็นอย่างดี ถือเป็นโอกาสในการขายโฆษณาจากการ Streaming ได้และรวมถึงการเป็นการเพิ่มมูลค่าของโฆษณาจากการเป็น Sponsor ของ Concert

Grammy Awards 2011– LiveVideo Online Streaming
เมื่อไม่นานมานี้ งาน Event ใหญ่อย่างงานประกาศรางวัลคนดนตรีอันยิ่งใหญ่ของโลกอย่าง Grammy Award ที่เพิ่งถ่ายทอดสดรายการผ่าน YouTube เช่นกันโดย live แบบสดๆ ผ่าน YouTube Branded Channel ของตัวเอง ซึ่งผู้ชมสามารถเลือกชม การ Live จากมุมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเหล่าดาราบนพรหมแดง และบรรยากาศบนเวที

งานประกาศรางวัล Grammy Awards ปีนี้ ถือเป็นอีกความน่าสนใจในการใช้ สื่อออนไลน์มาผนวกในการจัดงาน เพราะไม่เพียงแค่การได้ชมกันสดๆ ผ่าน YouTube แล้ว ในครั้งนี้ยังใช้สื่อออนไลน์หลายทางช่วยดันให้งานครั้งนี้แรง กลายเป็นกระแสบนออนไลน์ เมื่อครั้งในช่วงเวลาที่มีการถ่ายทอดสดงานประกาศผล และบรรยากาศของงาน Twitter อันเป็นทางการของ YouTube ก็ร่วมรายงานบรรยากาศไปพร้อมกับ ชวนเหล่า Follower เข้าไปชมการถ่ายทอดสด ไม่เพียงแต่ได้รับการกระหน่ำทวีตจากทาง YouTube ที่มีฐานอยู่ 1,793,193 Followers อีกแรงหนึ่งก็มาจาก @TheGRAMMYs ทวิตเตอร์ทางการของ Grammy Awards ที่มี Followers สูงถึง 143,000 คนทำให้เกิดการ Retweetพูดถึงกันอย่างต่อเนื่องบน Twitter และ Facebook พร้อม Digital Campaign ที่ออกมาโปรโมตในช่วงก่อนวันงาน ผ่านทางเว็บไซต์ MusicisLifeisMusic.com และ Grammy.com แม้ยังไม่ได้มีสรุปตัวเลขยอดคนดูออกมาให้ทราบ แต่จากสิ่งต่างๆ เหล่านี้ทำให้ TheGRAMMYsChannel (YouTube Channel) ได้รับรางวัล Most Viewed ขึ้นเป็นอันดับที่ 8 ของ YouTube ในช่วงอาทิตย์วาเลนไทน์ที่ผ่านมางานนี้ถือเป็นตัวอย่างความแรงของ YouTube The Broadcaster ที่น่าจับตา

บทความนี้ ถูกเขียนขึ้นที่ Positioning http://www.positioningmag.com/magazine/details.aspx?id=91405

ปรากฏการณ์รายการ Reality ช่องฟรีทีวีบ้านเรากำลังเข้มข้นทำให้ Rating รายการโทรทัศน์ รวมถึงกระแสการพูดถึงในอินเทอร์เน็ตพุ่งสูงขึ้น สิ่งที่ทำให้รายการ Reality เหล่านี้มีความน่าสนใจและแข็งแกร่งในแง่ของ Magnet ดึงดูดเหล่าผู้ชมทุกเพศทุกวัย สาเหตุของความขลังของรายการรูปแบบนี้คือความหลากหลายและไม่น่าเบื่อ แม้จะรูปแบบการประกวดเหมือนเดิมแต่เรื่องราว และความสนุกเปลี่ยนไปทุกครั้งที่เปลี่ยนผู้เข้าแข่งขัน เสน่ห์ความเป็นเรียลลิตี้ คือ ความจริง เรื่องราวชีวิตจริง ที่เราจะได้เห็นพัฒนาการของผู้แข่งขัน ผนวกกับการมีส่วนร่วมจากการโหวต ทำให้เกิดความสนุกในการชมรายการเหล่านี้ ถือเป็นจุดเด่นของรายการประเภทนี้

แต่อีกฟากฝั่งของโลกออนไลน์กลับมีดาราหน้าใหม่ที่ดังกว่า แม้ว่าไม่ใช่ผู้ชนะในรายการนั้นๆ แต่ได้ชนะใจชาวออนไลน์จนกลายเป็น Super Star ในอินเทอร์เน็ต โด่งดังจนมีเหล่าสินค้า และสร้างรายได้จำนวนมหาศาลต่อปี ผมกำลังพูดถึง YouTube Star คนดังจาก YouTube

เมื่อครั้งคุณป้าซูซาน บอยล์ ดังจนกลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลที่เติบโตเร็วตัวหนึ่งใน YouTube สามารถสร้างกระแสผู้ชมบน YouTube สูงถึง 4 ล้านวิว ภายในระยะเวลาแค่ 24 ชั่วโมง จนท้ายที่สุดแล้วคนทั่วโลกจดจำ ซูซาน บอยล์ ได้มากกว่าผู้ชนะใน Season นั้นซะอีก ในครั้งนั้นคุณป้าแจ้งเกิดในการเป็น YouTube Star อันดับหนึ่งไปเรียบร้อยแล้ว เช่นกันกับ Connie Talbot เด็กน้อยวัย 6 ขวบ โด่งดังมาจากเวทีเดียวกัน ก็ชนะใจคนดูบน YouTube สูงถึงกว่า96 ล้านวิว แจ้งเกิด YouTube Star อีกรายที่อายุน้อยที่สุด และยังมี YouTube Star อีกมากมาย

เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า YouTube Star กลายเป็นมูลค่าใหม่ของความบันเทิงออนไลน์ และขยายไปยัง Traditional กลายเป็นความสนใจของสื่อ และแบรนด์สินค้าที่อยากได้กลุ่มคนเหล่านี้มาเป็น Endorser และกลายเป็นดารานักร้องและดารามีชื่ออยู่สังกัดในที่สุด โดยเฉพาะวงการเพลง จุดเด่นที่ทำให้บรรดาค่ายเพลง ผู้จัดการดารา สนใจดาราออนไลน์ จุดสำคัญที่สุดคือคนกลุ่มนี้มี Value ที่พิสูจน์มาแล้วว่าเป็นของจริง โดยที่ต้นสังกัดจะไม่ต้องลงทุนใช้เงินจำนวนมากในการปั้นให้คนเหล่านี้ให้เป็นที่รู้จัก เพราะทุกคนล้วนมีชื่อเสียงอยู่แล้ว และมีแฟนคลับติดตามอย่างเหนี่ยวแน่นบนอินเทอร์เน็ต ไม่ต่างจาก Reality Show ทางทีวีที่ยกตัวอย่างข้างต้นผู้ใช้จะเห็นคนเหล่านี้ตั้งแต่เริ่มอัพโหลดวิดีโอตัวแรกๆ จนถึงตอนที่ออกเพลงมาจำหน่ายและมี Music Video เป็นของตัวเอง เป็นชีวิตจริงที่เราสัมผัสได้ การสามารถมี Interactionและ Participationกับดารา และกลุ่มแฟนคลับด้วยกันผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นFacebook, Twitterรวมถึงการ Subscribe YouTube Channel จนตอนนี้ YouTube เองจำเป็นต้องจับคนเหล่านี้มาเป็นคู่ค้าให้เงินทุนสนับสนุนให้ผลิตเนื้อหาให้แฟนๆ ติดตามต่อไปเรื่อยๆ และทำหน้าที่ติดต่อสินค้าและโฆษณามาเข้ามาTie-in เสมือน Modeling Agentตัวแทนของบรรดาดาราบน YouTube นี่น่าจะทำให้พอจะเห็นภาพของมูลค่าดาราออนไลน์มากขึ้นครับ

ข่าว Ellen Degeneresได้ตั้งค่ายเพลงเป็นของตัวเองคงจะดูไม่ค่อยตื่นเต้นเท่าไหร่ แต่ถ้าบอกว่าศิลปินเบอร์แรกที่อยู่ในสังกัดกลับไม่ใช่นักร้องดังที่ถูกดึงตัวมาจากค่ายใหญ่ กลับเป็นเด็กชายวัย 11 ขวบ Greyson Chance เด็กน้อยอัจฉริยะที่ดังจากคลิป เล่นเปียโนร้อง Cover เพลง Paparazzi ของ Lady Gaga ที่โด่งดังบนอย่างมากบน YouTube กลายเป็นศิลปินเด็กที่น่าจับตามอง นักวิจารณ์บอกว่าเด็กคนนี้อาจจะสามารถเทียบได้กับ Justin Bieber อีกคน หรืออย่าง EsméeDenters ปัจจุบันเธอดังด้วยการเป็นนักร้องในสังกัดของJustin Timberlake ออก Signle “Love Dealer” มี JUSTIN TIMBERLAKE ร่วมร้องและวางขายอัลบั้ม ที่ชื่อ Outa Here ใน iTunes และ Amazon ใน MV ของเธอมี Tie-in หูฟัง Beat ของ Dr.Dreด้วย EsméeDentersก็เป็นอีกดาราหน้าใหม่ที่มาจาก YouTube เช่นกัน

YouTube ได้กลายเป็นช่องทางสำหรับสร้างโอกาสให้กับคนที่มีความสามารถ ได้พิสูจน์ความสามารถของตัวเอง หลายคนที่ไม่ประสบความสำเร็จจากการพยายามเข้าสังกัดค่ายเพลง ก็สามารถใช้เวลาพิสูจน์ตัวเองผ่าน YouTube เป็นเวทีของ Underdog ได้แจ้งเกิดอย่างแท้จริง

ช่องทางของรายได้ของ Youtube Star

1. การเป็นคู่ค่าของ YouTubeนั่นหมายถึงคุณจะได้เงินทุนในการสร้างสรรค์วิดีโอเพื่อซื้ออุปกรณ์ที่สมควรจะได้ใช้ เพื่อให้วิดีโอมีคุณภาพที่ดีและน่าสนใจเพิ่มขึ้น บวกกับการอยู่ในสังกัด YouTube คุณก็จะได้โฆษณาสินค้าที่เหมาะสมโดยทาง YouTube จะเป็นตัวแทนต่อรองในการโฆษณากับแบรนด์พร้อมกับแบ่งรายได้จากโฆษณาครั้งนั้นกับทาง YouTube
2. ขายสินค้าที่ระลึกเหมือนเป็นสูตรสำเร็จสำหรับคนดังหลายคนที่สร้างสินค้าออกมาจำหน่ายในแบบของตัวเอง เป็นรุ่นที่จำกัดหาซื้อได้เฉพาะผ่านเว็บไซต์หลักของคนนั้นๆ สินค้ายอดฮิตที่มีการจำหน่ายสูงได้แก่เสื้อยืดลายเก๋ๆ จากเหล่าคนดังที่อาจมากับลายเซ็นถ้าต้องการ
3. ขายเพลงบน iTunes / DVD ดาราดังหลายคนที่มีความสามารถด้านการร้องและการแต่งเพลงหลายคนสร้างรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำจากการขายเพลงผ่าน iTunesของ Appleและนอกจากนั้นหลายคนที่ดังจากการสร้างคลิปตลกเป็น Webisode (รูปแบบการนำเสนอเรื่องราวเป็นตอนๆ และค่อยๆ ปล่อยผ่าน Website) ก็จะออกเป็น DVD รวมออกมาและชุดพิเศษสำหรับ เทศกาลต่างๆ
4. การเป็น Influencer ให้กับสินค้าผ่านช่องทางสังคมออนไลน์ และกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ คนดังต่างๆ มีช่องทางในการเข้าถึงคนจำนวนมาก และที่สำคัญคนเหล่านี้เป็น Endorser ที่มีอิทธิพลมากกับบรรดาแฟนคลับ การพูดสินค้าผ่านวิดีโอ ผ่าน Fanpageหรือ Twitter จะเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สร้างกำไร
5. การได้เซ็นสัญญากับบริษัท Modeling หรือสังกัดด้านดนตรี แน่นอนว่าท้ายที่สุดแล้วศิลปินที่มีมูลค่าสูงและเข้าตาบรรดาค่ายเพลง ก็อยากได้อยู่ในสังกัดบันเทิงต่างๆ เพื่อสามารถสร้างรายได้จากธุรกิจบันเทิงจาก Power ของบริษัทเหล่านั้น

มูลค่าของเป็น YouTube Star ไม่เพียงแค่สร้างมูลค่าของดาราในแง่ที่คนรู้จักจำนวนมากเท่านั้น มองให้กว้างกว่านั้นคนเหล่านี้มีมูลค่า เป็นสินค้าบุกตลาดโลกเทียบเท่ากับดาราฮอลลีวูดเลยก็ว่าได้ โดยมีกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็น Digital Native คนพันธุ์ดิจิทัล เป็นกำลังหลักในการให้การสนับสนุน ด้วยพฤติกรรมการเป็นกลุ่มคนดิจิทัล ที่มีคุ้นชินกับการซื้อของผ่านดิจิทัล เสียเงินซื้อ Mobile Application สนับสนุนเพลงของศิลปินผ่าน iTunesใช้บริการดูหนังผ่าน HULU.com ถึงคราวที่ YouTube Star จะมาสร้างให้ Digital Entertainment เติบโตและมีสีสันยิ่งขึ้น โดยมีกลุ่มแฟนที่พร้อมจะควักกระเป๋าจ่ายให้กับดาราออนไลน์ที่คลั่งไคล้ สร้างเม็ดเงินให้ธุรกิจบันเทิงออนไลน์

บทความนี้ ถูกเขียนขึ้นที่ Positioning เดือนเมษายน http://www.positioningmag.com/magazine/details.aspx?id=91722