เทคนิค 1 ในการทำให้ Video YouTube น่าสนใจคือการใช้เรื่อง Annotation …

อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีวิดีโอแบบ 360 องศาให้เราได้ชม เพราะไม่ใช่ครั้งแรกที่มี และไม่ใช่เรื่องยากที่จะทำสำหรับ นักพัฒนาเว็บไซต์ แต่ที่ผมกำลังพูดถึงอนาคตเกี่ยวกับ …

เขียน Blog มา 7-8 เดือนไม่เคยพูดถึง Nokia เลยแม้แต่ครั้งเดียว …

เปลี่ยนมาดูเรื่องราวน่ารักฉบับวัยรุ่นที่ LG ใช้เล่าเรื่องราวน่ารักๆ ส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเรื่องราวความรักฉบับดูแล้วอมยิ้ม Cookie Mini …

เป็น Youtube Advertising อีกตัวที่ทำได้เจ๋งๆ มากๆ กับสินค้า แถบปิดคำผิด …

และแล้ว Integrated Campaign หนังรักที่สร้างจากเรื่องจริง Lacta’s “Love in …

วันนี้เอาเรื่องราวกรณีศึกษาของ Cunsumer Products ชิ้นนึง ที่ทำเคมเปญออนไลน์ จนถูกพูดถึงและเป็น Talk of he town ยาวนานกว่า 4 เดือน จนทำให้สามารถเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ในวงกว้าง ด้วยการใช้การตลาดแบบ Integrated จากหลายๆกลยุทธ ไม่ว่าจะเป็น การให้ทุกคนเข้ามามีส่วนร่วมกับกิจกรรม การสร้างภาพยนตร์สั้น โดย Tie-in สินค้าเข้าไปอย่างแนบเนียน เป็น Branded Content ที่แฝงตัวอยู่ในฉากของหนัง สร้างกระแส Buzz ด้วยการใช้ Social Media พร้อมกับซื้อ Banner โฆษณาออนไลน์ และ TVC ทำให้เกิดการพูดถึงและติดตามตลอดทั้งกิจกรรมที่เกิดขึ้น ทำให้ Lacta กลายเป็นช็อคโกแล็ต ที่หอมหวานที่สุดที่ทุกคนนึกถึงและเฝ้ารอในวันวาเลนไทน์ไปเลย ( รอบปฐมทัศน์ของหนังจะถูกปล่อยออกในวันวาเลนไทน์)

Love Story เรื่องราวความรัก ที่มาจากส่วนร่วมของทุกคน Lacta “Love in Action” หนังรักที่ สร้างจากเรื่องเรื่องจริง (Base on true story) ความยาวกว่า 30 นาที หนังสั้นเรื่องนี้สร้างจากหลากหลายเรื่องที่ถูกคัดสรรค์มาอย่างดีจนได้เรื่องที่ถูกโหวตมากที่สุด มาสร้างเป็นหนัง พร้อมให้ทุกคนร่วมโหวต ได้ติดตามและมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการผลิตกันเลย ตั้งแต่ขั้นตอนแรกยันเสร็จสิ้น โดยเริ่มตั้งแต่ขั้นการเฟ้นหาบท คัดเลือกบทจากเรื่องราวความรักต่างๆ ที่มาจากประสบการณ์จริงๆ ที่ทุกคนส่งมาผ่านเว็บ www.loveinaction.gr จนได้บทที่ดีที่สุด ร่วมโหวตและคัดเลือกนักแสดงและผู้กำกับฝีมือดีมารับหน้าที่ ร่วมกันตั้งชื่อตัวเอกในเรื่อง และรายงานความเคลื่อนไหวทุกขั้นตอนผ่าน Blog facebook และ twitter ตลอด 4 เดือนกว่าๆ ของ Campaign ตั้งแต่เริ่มโปรโมทกลางเดือนตุลา 2009 จนฉายจริงผ่านออนไลน์ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2010 และทุกคนที่มีส่วนร่วมในหนังเรื่องนี้ก็จะมีเครดิตต่อท้ายหนังอีกด้วย

TVC ตัวแรกที่เปิดตัวกิจกรรมนี้

TVC ตัวที่สองที่ออกมาหลังจากได้ บทที่ถูกคัดเลือกมาแล้ว

Trailler ที่ถูกปล่อยก่อนที่หนังใกล้จะฉายจริง

หน้า Facebook Fans page ที่ถูกสร้างขึ้นพร้อม Campaign มี Fans ถึง 27,918 คน http://www.facebook.com/LoveinAction
Video เรื่องนี้ถูกโพสไว้ที่ Vimeo เป็นหลัก มียอดวิว ถึง ราวๆ หนึ่งแสนครั้ง (original language 94,600 ครั้ง Sub eng Version 7,563 ครั้ง)
Teaser และเบื้องหลัง ความเคลื่อนไหวต่างๆ ถูกโพสไว้ที่ youtube และ Chanel ของกิจกรรมนี้มียอดวิวรวมถึง 754,056 ครั้ง
ภาพต่างๆ จาก 9 วันของการถ่ายทำรวมถึงภาพเบื้องหลังต่างๆ ถูกโพสไว้ที่ Flicker http://www.flickr.com/photos/lactafilms/

The Love Story we All made together into a movie! หนังรักที่เราสร้างด้วยกัน ฟังแล้วหวานมากๆ

ดูหนังกันครับ ผมใช้เวลากว่า 30 นาทีนั่งดูหนังสั้นเรื่องนี้ตอนที่ได้รับส่งต่อมาทางทวิตเตอร์ตอนประมาณตีสาม จากเพื่อนฝรั่ง ซึ่งตอนนั้นก็ง่วงนอนมาก แต่ก็ดูจนจบ น่ารักและซึ้งดีครับ ให้ไปสามดาวครึ่ง

Lacta “Love in Action” – English subtitles

หน้ากิจกรรมหลักของ Campaign http://www.loveinaction.gr/english
Facebook Fanpage http://www.facebook.com/LoveinAction
Blog ที่เล่าทุกขั้นตอนของตั้งแต่แรกเริ่ม http://www.loveinaction.gr/blog/
ภาพทั้งหมด http://www.flickr.com/photos/lactafilms/sets/72157623650312178/show/
วิดีโอเบื้องหลัง http://www.youtube.com/user/LactaFilms

โปสเตอร์ของหนังเรื่องนี้

ชม Collection ใหม่ของ Diesel แบบเพลิน ๆ Diesel ออก Collection 2010 Spring / Summer Catalogue มาในรูปแบบ interactive video catalogue โดยสามารถ Interact กับวิดีโอ เพื่อดู Detail ของสินค้าของ Diesel ได้ว่าเป็นรุ่นไหน และสามารถเข้าไปดูภาพสินค้าเต็มๆ และสั่งซื้อออนไลน์ได้ทันที ลักษณะการนำเสนอแบบนี้ก็คล้ายๆ กับของ Brand Uniqlo แบรนเสื้อผ้า ญี่ปุ่นที่เคยมีการนำเสนอ Interactive Runway หรือ Campaign UniQlock ที่ เอานางแบบมาใส่เสื้อของ Uniqlo แล้วมาเต้นเช่นเดียวกัน ลองมาสัมผัสประสบการณ์ชม Catalogue สินค้าในรูปแบบเพลินๆ กัน สร้างประสบการณ์กับผู้บริโภคและสื่อแบรนด์ออกมาได้น่าสนใจ

DIESEL: Interactive 2010 Spring Shopping Video Catalogue

http://www.diesel.com/ahundredlovers/

ตัวอย่างของ Uniqlo Campaign Uniqlock

ตัวอย่างของ Adidas Video Catalogue “Womens LookBook 2010”

คงจะพอเริ่มเห็น Trend ของการนำเสนอ Catalogue รูปแบบใหม่ๆ กันบ้างแล้วนะครับ นอกจากรูปแบบต้อง Creative และน่าสนใจ ก็ต้องสามารถแชร์ไปยัง เพื่อน และสร้าง Viral ได้