ไม่คิดว่าสินค้าอย่างนี้จะทำอะไรเด็ดๆ ได้ขนาดนี้ ผมแทบจะไม่ค่อยได้เห็นงานโฆษณา ของเล่นทำอะไรเจ๋งๆ ซักเท่าไหร่ เพราะโดยส่วนมากนอกจากสื่อสารความสนุกเป็นหลัก และออกมาในรูปแบบการ์ตูน …

เปลี่ยนมาดูเรื่องราวน่ารักฉบับวัยรุ่นที่ LG ใช้เล่าเรื่องราวน่ารักๆ ส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเรื่องราวความรักฉบับดูแล้วอมยิ้ม Cookie Mini …

เข้าช่วงกิจกรรมวันแม่เลยกำลังมองหาว่ามีใครทำกิจกรรมเกาะช่วงเทศกาลนี้กันบ้าง เป็นความบังเอิญที่ได้รับข้อความจากเพื่อนที่ มาชวนใก้ไป Like ภาพบ่อยๆ อย่าแปลกใจถ้าช่วงนี้คุณอาจจะได้รับคำชวนจากเพื่อน ให้ไปกด …

Blog นี้สำหรับคน 18+ เพราะภาพอาจจะติดเรทไปซักหน่อย แต่ต้องบอกว่าเป็น Case Study …

ทั้งหมดนี้เป็นการลดข้อจำกัดและการทลายกำแพงของ การนำเสนอในรูปแบบ Video Documentary แบบเก่าๆ ที่เราเคยชมสารคดีตามช่องรายการ Discovery Channel ไปได้ เพราะการเปลี่ยนมายังระบบดิจิตอล และอยู่บนออนไลน์ทำอะไรได้มากกว่า เช่น สามารถทำให้การเข้าถึงสามารถค้นหาผ่านระบบ Search Engine ได้ง่ายๆ เท่ากับว่าสามารถตอบสนองความต้องการกลุ่มผู้ชมที่อยากรับรู้เนื้อหาและมีความสนใจได้ทั่วโลก มีไม่น้อยเลยนะ

ที่ผมเล่ามาทั้งหมดนี้ เพราะนี่เป็นอีกเว็บที่ทำ A web Documentary ที่สมบูรณ์ที่สุดจากก่อนหน้านี้ก็มามาบ้างหลายเว็บไซต์ครับ Paison Valley A web Documentary เว็บไซต์เชิงสารคดีที่เกี่ยวกับ สถานที่เมืองที่เป็นจุดที่มีคุกกักขังนักโทษ นักโทษจำนวนมากถูกส่งมาที่นี่จนกลายเป็นเมืองแห่งธุรกิจ จะเรียกได้ว่าธุรกิจการกักขังก็ว่าได้ คนส่วนใหญ่ที่มายังเมืองนี้กลายเป็นการมาเยี่ยม ญาติ ทำให้เกิด Motel ร้านต่างๆคอยบริการ เว็บไซต์นี้จะตีแผ่เรื่องราวความน่าสนใจต่างๆ ของเมืองนี้ในหลายๆ แง่มุม พร้อมด้วย Interaction สนุก + ภาพและเสียง เว็บสวยๆ ทั้งหมดนี้คือ เว็บไซต์ A web Documentary ที่ค่อนข้างสมบูรณ์ในหลายๆ แง่

A web Documentary ในโลกดิจิตอล ก่อนหน้านี้ ก็มีเว็บที่เป็น Interactive เชิงให้ความรู้เชิงลึกกึ่งสารคดีหลายๆ เว็บ อย่าง Submarine เว็บไซต์ของหน่วยงานภาครัฐ ออสเตรเลีย ที่ว่าด้วยเรื่อง เรือดำน้ำ หรือ เว็บไซต์ทางการของ สารคดีพิเศษ เกี่ยวกับการอนุรักษ์ทะเล อันนี้ผมจำลิ้งไม่ได้เป็นเว็บที่ผมชอบมากเว็บหนึ่ง

ในอนาคต ผมมองว่า ต่อไปการทำสารคดี ซักเรื่องนึงที่มีการลงทุนในการสร้างค่อนข้างสูง คงจะต้องมีการสื่อสารและทำในรูปแบบ Interaction Web Documentary ด้วยจะยิ่งทำให้สามารถต่อยอดการทำตลาดและการเปิดช่องทางในการเข้าถึงข้อมูล และอาจเป็นช่องทางที่สามารถสร้างรายได้เพิ่ม หรืออาจเป็นรายได้หลักในอนาคต เมื่อสื่อดิจิตอลครอบงำโลกไปแล้ว

อีกหนึ่งเว็บที่เชิง web Documentary ที่ทำได้ดีทีเดียวอีกหนึ่งเว็บ คลิกที่นี่เพื่อชมเว็บไซต์

และแล้ว Integrated Campaign หนังรักที่สร้างจากเรื่องจริง Lacta’s “Love in …

ดูวิดีโอตัวนี้ให้จบแล้วจะรู้ว่าสิ่งที่มองไม่เห็นมีอยู่จริง

โฆษณาเจ๋งๆ ของ AXE ที่ฝรั่งเศส ออกเป็น Viral …

บังเอิญพอดีคิดงานเรื่อง Video Content เลยกลับกลับมาดูงานนึงของ Property Perfect กับ Online Movie เรื่อง “คู่ใหม่ปลามัน” ซึ่ง Lunch เมื่อประมาณต้นปี แต่ที่อยากเอาลง Blog เพราะเพิ่งได้กลับดูตอนอวสาร เคยดูช่วงแรกอยู่ 2 ตอนแล้วก็ไม่ได้ดูต่อเลย ถือเป็น Online Movie ที่ดีเรื่องนึงและเป็นรายแรก ในไทยที่ทำ Production ใหญ่ขนาดนี้ หลังจากนี้ก็มี Brand Consumer หลายเจ้าที่ทำทั้ง Sumsung และ Sony หันมาทำ Video Series และ Video Branded Content กันเยอะ แต่ทาง PF เจ๋งกว่าตรงที่ลงทุนจ้าง GTH มาทำในส่วนนี้ ลูกค้าต้องดีใจนะครับที่เค้าตั้งใจทำมากๆ เพื่อตอกย้ำความเป็น Brand กับความเป็น Happy Living ให้ชัดเจนขึ้นสร้าง Awareness การจดจำ

คนดู Video อยู่เพียงแค่ 20,000 เท่านั้น เมื่อเทียบกับเนื้อการและราคา Production
เท่าที่ผมดูภาพรวมแคมเปญนี้ มีจุดที่พลาดอยู่หลายอย่าง ซึ่งเป็นความคิดผมนะอาจไม่ได้ถูกทั้งหมด

อันแรกคือ คนขี้เกียจรอตาม พฤติกรรมคนดู Youtube และดูได้เรื่อยๆ และถ้าเค้าติดใจเรื่องอะไรก็อยากดูต่อจนจบไปเลย การที่ให้รอเป็น Episode โดยที่ไม่มีการเชื่อมโยงคนดูด้วยทางใดทางหนึ่ง ถือเป็นการยากที่จะเรียกคนมาดูตอนที่สองอีกเนื่องจาก ไม่มี Contact Point ที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรม ถ้าเป็นผมท้ายวิดีโอตอนแรก หรือ Trailer จะตอกย้ำให้คนชม Subscribe youtube channel ไว้หรือไปสมัคร Fanpage เพื่อสร้าง Contact Point บอกว่าตอนต่อไปว่า มาแล้ว นี่คือจุดใหญ่เลย มีวิธีหลายวิธีเลยอยู่ที่จะเลือกใช้

อันที่สอง
ขาด Media Plan ที่ดีการจะวาง Episode ต้องวาง Media Plan ที่ดีด้วย บางคนบอกว่า Youtube คนไทยดู Online Streaming บน Youtube น้อยเพราะเน็ตคนไทยไม่เร็ว แต่โทษทีเหอะครับ ไปดูยอด คน วิว GTH Channel ผมว่ามีอะไรให้ศึกษาเยอะถึงวิธีการเล่นกับสื่อออนไลน์ของ GTH แต่ก็เข้าใจถึงความยากของ Brand อื่นๆ ในการทำ Video Content หรือ Branded Content ผ่านวิดีโอ ว่าอาจจะยากกว่า เนื่องจากกลุ่มที่เป็น Entertainment จะ Approch ได้ง่ายกว่า แต่ใช่ว่าจะทำไม่ได้ อย่าง PF “คู่ใหม่ปลามัน” ก็อยู่ในแนว Entertainment แต่…วางแผนไม่ดี จุดใหญ่อยู่ตรงนี้ รู้สึกเหมือนโจมตียังไงไม่รู้แต่ไม่ใช่นะครับอยากให้เข้าใจ มาวิเคราะห์กันแสดงความคิดเห็นไม่มีผิดไม่มีถูก ที่จริงจ้าง GTH ทำแล้วก็น่าจะขอช่วยเค้าใช่สื่อเค้าช่วยโปรโมทเนอะ ทั้ง Youtube Twitter

“Enlightening” “Enlightening” “Enlightening” “Enlightening” หัวใจสำคัญของ Viral Video

สำหรับคนที่เรียนภาพยนตร์หรือนิเทศ น่าจะรู้จักคำนี้ดี คือการที่คุณดูหนังแล้วรู้สึกว่าเสพหนังได้เต็มที่อิ่มเอม กับเรื่องราวที่เล่ามาและบทสรุปที่หืมมมมมมม มันโดนใจมากกกก สุโค่ยยยย ผมว่าคุณก็คงเคยชอบหนังเรื่องใดเรื่องหนึ่งเป็นพิเศษ แล้วกลายเป็นหนังโปรดนั่นแหละ

ผมนั่งดู “คู่ใหม่ปลามัน” จนจบ ผมฉุกคิดได้ว่า เออเว้ยหนังมันดี เกิด Enlightening ขึ้นมา อยากส่งไปให้เพื่อนอีก 5-6 คนดูแนะนำว่าดี เว้ยยยยยยยยยย เอ่อ เนี่ยแหละที่ทำให้คนไม่ส่งต่อมันดัน Enlightening ตอน สุดท้ายซึ่งต้องรอหลายอาทิตย์ กว่าจะได้ดูตอนจบ ยืดทำใม โอ้วมายก๊อด ตัดก็คงจ้างคนตัดและเข้าห้องตัดทีเดียวแต่ตัดมาเก็บกั๊กไว้ เพื่อ………อะไร อันนี้น่าคิด ไม่โดนใจพฤติกรรมคนออนไลน์ เพราะนี่ไม่ใช่ละครหลังข่าว

ยังมีอีกหลายประเด็นที่ทำให้ Youtube กับการทำ Viral Video ในไทยไม่ค่อยดังแบบอินเตอร์มีอีกหลายข้อ ไว้เล่าให้ฟังคราวหน้า เช่น คนไทยเห่อของนอก ไม่ค่อยสนับสนุนกันเอง, Idea แป๊ก, ตลกฝืด บน youtube,  คนเบื่อ Influencer และคาดหวังความฮา และ Cool มากกว่า

เรียนรู้จากความผิดพลาด เป็นสิ่งที่ดี เหมือนกันนะ

ดูตัวอย่างหนังครับ

ตอนที่ 1 / ตอนที่ 2 / ตอนที่ 3 / ตอนที่ 4 / ตอนที่ 5

http://www.thehappylivingstory.com/

Puma Lift กับรองเท่ากีฬา ที่เบาสุดๆ  http://lift.puma.com/

Teamgeist | Every team needs a jersey with a story กับการสร้างตำนานให้กับสินค้า และเกมส์สนุกๆ ให้เรา engage อยู่กับ site http://www.adidas.com/campaigns/adidasdfb/content/?strcountry_adidascom=us

NIKE AIR TROUPE | design battle/NIKEiD. รองเท้าแฟชั่น + การเป็นนักเต้นรุ่นใหม่ต้องใส่ Nike http://niketroupebattle.com/

NikeAir http://archive.bigspaceship.com/nikeair/

เปิดตัวชุด Adobe CS5 ไปแล้วมี Featured ใหม่ๆ ออกมายั่วนำลายคนใช้ได้อีก …