นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของความเปลี่ยนไปที่เห็นได้ชัดของ สื่อนอกบ้านในยุคใหม่ เราในฐานะนักโฆษณาต้องเปลี่ยนความคิดการโฆษณาไปตามวิถีชีวิตของผู้บริโภค ซึ่งนั่นแหละ ทำให้งาน คานส์จำเป็นต้องเปลี่ยนไปและเปิดรับความคิดการโฆษณายุคใหม่มากขึ้น เราไม่ได้ทำงานโฆษณาที่มาจาก Creative Drive เป็นหลักแต่จำเป็นต้องมี Marketing Drive ไปควบคู่กัน วันนี้ Creative ต้องมี ความรู้การตลาด นักการตลาดก็ต้อง Creative จนมีคำเรียกบ่อยๆ ถึง Creative marketing
สื่อนอกบ้าน สมัยนี้จะต้องทำหน้าที่หลากหลายหน้าที่มากขึ้นไม่เพียงแค่ให้ข้อมูล เพราะถ้าทำแค่นั้นคนไม่จำกันแล้ว แต่ต้องสร้างประสบการณ์ที่มากกว่า การแค่มองโฆษณาแล้วผ่านไปนั่นใช้ไม่ได้แล้ว เมื่อสื่อโฆษณานอกบ้านราคายังคงแพง ป้ายโฆษณา ราคาก็ยังสูง แต่นั่นแหละเราต้องทำให้มันมีประสิทธิภาพมากขึ้นในเงินที่จ่ายไปเท่าเดิม เทคโนโลยี นั้นช่วยตรงนี้ได้ สีสันของการนำเสนอสื่อนอกบ้านที่ได้รางวัลคานส์ปีนี้จึงเป็นลักษณะ โดดเด่น จดจำ และที่สำคัญมากเล่นได้ เล่นได้อย่างเดียวไม่พอ ต้องมี Digital Online เล่นตรงนั้น ส่งต่อต่อเพื่อนได้ ณ ตรงนั้นเลย เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยครับ ผมกำลังจะยกตัวอย่างงานชิ้นนี้ The Ariel Fashion Shoot ที่สามารถตอบโจทย์ทุกข้อที่กล่าวมาข้างต้น และทำมันได้ลงตัว ผู้บริโภคได้เห็น message ได้รู้ Benefit ของสินค้า และที่สำคัญสร้างกระแสบน Online เป็น Digital Campaign ผ่าน Facebook ที่เจ๋งมากตัวหนึ่ง ลองชมวิดีโอกันครับ
ผู้บริโภคเห็นกันจะจะเป็น Realtime กันเลยว่า Ariel ซักผ้าขาวได้จริงๆ ไม่ได้ตัดต่อ หรือใช้ Special Effect
