Content Marketing เป็นเรื่องสำคัญของแบรนด์ที่แบรนด์ต้องหากลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าในแบบที่ลูกค้าชอบผ่านกิจกรรมและ Content ซึ่งเราก็เห็นกรณีศึกษามากมายที่มีแนวทางที่แตกต่างกันไป เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ ความสำเร็จก็อยู่ที่ความสามารถในการตอบโจทย์วัตถุประสงค์ได้มากแค่ไหน และในเชิงตัวเลขวัดผล
สิงห์เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีการทำ Content Marketing ได้อย่างโดดเด่น สร้างเนื้อหาออกมาหลายตัว แม้แต่ส่วนของ Singha Park เชียงราย หนึ่งในองค์กรเพื่อสังคมของสิงห์ก็ยังต้องสร้างเนื้อหาออกมา เมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม ผมได้ไปงานแจกรางวัลประกวดภาพถ่ายจากงานบอลลูนที่จัดขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ซึ่งผมก็ได้ไปงานนี้มาเหมือนกัน ซึ่งในงานมีการประกวดภาพถ่ายบอลลูน น่าสนใจที่มีกลุ่ม Smartphone และ โดรน เป็นช่องทางใหม่ให้นักถ่ายภาพได้ร่วมกิจกรรม ความ Wow ที่ผมรู้สึกชอบไม่ใช่แค่เพียงภาพถ่ายของผู้ชนะ แต่การที่ภาพเหล่านั้นจะถูกไปแสดงที่ ไทม์สแคว์ นิวยอร์ก ฟังไม่ผิดครับ ภาพจะแสดงที่ นิวยอร์กจริงๆ ครับ ด้วยวัตถุประสงค์เพื่อเชิญชวนนักท่องเที่ยวต่างชาติมางานบอลลูนในปีถัดไป
นี่เป็นความฉลาดของการ Utilise Content ทำให้เกิดมูลค่าเพิ่มในการสร้าง Content และนำไปใช้สร้าง Exposure เพิ่มเติมและเพิ่มคุณค่าของกิจกรรมประกวดทำให้รางวัลมีคุณค่ามากขึ้นมากกว่าตัวเงินที่ได้รับ น่าสนใจทีเดียวครับ
