ถ้าเหตุผลของคนในการเลือกซื้อสินค้าในยุคนี้ ในยุค Brand Building ผู้บริโภคจะใช้อารมณ์ในการซื้อของมากกว่าเหตุผลแล้วละก็ คงไม่แปลกที่แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนไปสื่อสารการสร้าง Emotional สื่อสารภาพลักษณ์ สร้าง Awareness ทำการ Recall และสร้าง Commitment กับลูกค้า เห็นโฆษณาของ T-Mobile ผมว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการทำ IMC สื่อสารการตลาด สื่อสาร Brand ดียังไงต้องดูในวิดีโอด้านล่างเลยครับ
มาถึงเวอร์ชั่นที่สองแล้วสำหรับ Campaign สื่อสารการตลาดของ The T-Mobile ชุด “Welcome Back” ที่ยังคงสื่อสารความรู้สึกดีดีของการแบ่งปัน Life’s for Sharing …..Some things you just have to share พร้อมขาย Promotion Unlimited texts for free
โดยครั้งนี้ได้เชิญดาราดังที่คุณอาจจะคุ้นหน้าได้จาก Chatroulette นาย Merton วิดีโอไวรัลชื่อดังที่มีคนดูมากกว่า 7 ล้านครั้ง และกลายเป็นต้นแบบของการทำ ไวรัลและโฆษณาบน Chatroulette อ่านบล็อกเก่า คราวนี้ T-Mobile พา Merton มานั่งเล่นเปียโนต้อนรับคนที่เดินทางกลับบ้านที่สนามบิน Heathrow ยังคงมุขของการแต่งสดเล่นสดได้ดีเช่นเคย ดูวิดีโอด้านล่างครับ
ถ้าคุณจำเขาไม่ได้ดูวิดีโอตัวนี้ครับ นาย Merton ที่ดังขึ้นมาจาก Chatroulette กลายเป็นดารา Youtube ไปอีกคนแล้วครับ
และขอย้อนกลับไปในครั้งแรก เอาโฆษณามาให้ดูสำหรับโฆษณาชุด “Welcome Back I” ที่เป็นอีกตัวที่ประสบความสำเร็จมาก กับการสร้าง Flash mob ขนาดใหญ่รอต้อนรับผู้คนอยู่ตรงทางออกสนามบินพร้อมส่งข้อความเป็นเสียงเพลง เซอร์ไพรส์ กับผู้ที่ผ่านไปมา น่ารักดีครับ
