ตอนที่ 1 : Digital Trend 2012 เว็บทีวี ช่องว่างที่สดใส รายการหน้าใหม่ออนไลน์เดือด
ตอนที่ 2 : Digital Trend 2012 Location-Base Content คลื่นใต้น้ำ ที่ไม่มี ไม่ใส่ใจอาจจะเจ๊งได้
ตอนที่ 3 : Digital Trend 2012 Next Social Commerce
ตอนที่ 4 : ถึงยุคเปลี่ยนของโทรทัศน์ ในปี 2012 แล้วเราจะรักโทรทัศน์มากขึ้น

ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา TV ทำหน้าที่ในการสื่อสารทางเดียวกับผู้ชมเป็นส่วนใหญ่ แม้จะมีการพัฒนาบ้างในยุคหลังในการเอาเครื่องมือต่างๆ มาช่วยให้การชมโทรทัศน์มีสีสันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการใช้ SMS, Social Media หรือ Phone-in เข้ามาในรายการ ทำให้มีการสื่อสารแบบสองทางเกิดขึ้นบ้างแต่ก็ยังไม่ใช้การสื่อสารสองทางในแบบที่สมบูรณ์ เพราะก็ยังไม่สามารถสื่อสารระบุตัวตนที่ชัดเจนได้ เหล่านี้เองทำให้เกิดการปฏิวัติสื่อหลายรูปแบบให้สามารถเจาะถึงตัวผู้บริโภคได้ ซึ่งเห็นได้ชัดในสื่อ Internet, Mobile Application และสื่อ Digital ยุคใหม่

การระบุตัวตนนั้นเป็นข้อที่ดีที่สุดของสื่อDigital เพราะนักการตลาดสามารถเข้าถึงตัวคนแต่ละคนได้ สามารถสื่อสารตามความชอบหรือตามรสนิยมที่ลูกค้าชื่นชอบ นั่นทำให้เราสามารถขายได้ตรงจุด ตรง Behavior และรู้ข้อมูลเชิงลึกในด้านพฤติกรรม ในทางกลับกันผู้บริโภคสามารถติดต่อกลับมาได้เหมือนกัน นั่นคือการสื่อสารแบบสองทางที่สมบูรณ์มากกว่า แบรนด์จะได้รับความเห็นและความต้องการที่จะได้ทราบจากผู้ใช้โดยตรงและทันทีทันใดมากขึ้น

ความขลังของทีวีเสื่อมคลายลงกับเมื่อต้องสื่อสารกับผู้บริโภค Gen-M / Gen-Y เริ่มที่จะไม่สนใจทีวี แต่การมาของ SmartTV โทรทัศน์ที่สามารถเข้าถึง Internet และความสามารถที่หลากหลาย นั้นจะเรียกความสนใจของคนกลุ่มนี้กลับมา

ผมกำลังพูดถึงความเปลี่ยนใหม่ของโทรทัศน์ที่น่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้สื่อนี้กลับมาคึกคักและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะทีวีกำลังจะกลายเป็น Computer เครื่องใหม่ที่สามารถเจาะจงตัวผู้บริโภคได้เหมือนกับสื่อดิจิตอล นั่นคือการมาของ Addressable TV (โทรทัศน์ที่สามารถระบุตัวตนของผู้ชมได้) แล้วเราจะรู้ว่าใครดูอะไรอยู่ แล้วเขาชอบหรือไม่ชอบอะไร นี่คือประโยชน์ที่จะทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพเต็มที่

Addressable TV เกิดความเปลี่ยนแปลงอะไรขึ้นบ้าง
เมื่อแรกเริ่ม อินเทอร์เน็ตเข้ามาเปลี่ยนแนวคิดหลายอย่างในการทำการตลาด เพราะเป็นสื่อที่เติมเต็มสิ่งที่ไม่มีในสื่อเก่า Traditional ซึ่งเป็น Broadcast Media อินเทอร์เน็ตเติมเต็มช่องว่างของการสื่อสารสองทางโดยสามารถระบุตัวตนได้ เห็นได้ชัดในการโฆษณาผ่าน Social Media ในปัจจุบัน การเลือกโฆษณาโดย Specific กลุ่มเป้าหมายนั่นมีประสิทธิภาพขนาดไหน โทรทัศน์ก็เช่นกัน การรู้ว่าคนดูคือใครมีรายได้เท่าไหร่ เป็นผู้ชายหรือผู้หญิง ชอบดูรายการประเภทไหน จะทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงมากมาย

การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ จะมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม
ความเปลี่ยนแปลงแรกที่จะเกิดขึ้นกับ Addressable TVภาพรวมประสิทธิภาพในการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ จะมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม เพราะความสามารถในการวัดผลที่แน่นอน นักโฆษณาและ Agency สามารถเลือกสื่อโฆษณาได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น ในเรื่องของการเข้าสู่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งข้อมูลจากผลการวิจัยช่องทางนี้จะมีประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 56% โดยส่วนใหญ่มาจากการโฆษณาที่ตรง Target Group อย่างแท้จริง เราจะไม่ยิงโฆษณาแบบใช้โฆษณาตัวเดียวกันเข้าสู่คนหมู่มากอีกแล้ว แต่จะยิ่งโฆษณาที่คาดว่าจะสนใจและมีโอกาสซื้อสูง ซึ่งมีข้อมูลอ้างอิงจากการใช้งานที่ผ่านมาได้ สุดท้ายแล้วมีการวัดผล Measurement ที่แน่นอนและ ตัวเลข ROI ชัดเจนขึ้น

การส่งโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายจะสามารถเลือกโฆษณาที่เหมาะสม เจาะลึกลงไปในฐานข้อมูลที่มีว่าจะแสดงโฆษณาประเภทไหน เหมาะกับใคร ทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด

Interaction กับผู้ชม
การที่ทีวีสามารถเกิดการโต้ตอบกับผู้ชมได้นั้น ทำเกิดการ Interaction กับผู้ชมเกิดขึ้นได้ซึ่งทำได้หลายรูปแบบสิ่งแรกที่จะทำให้การชมทีวีตื่นเต้น สนุกขึ้นได้คือการสามารถร่วมกันมีส่วนร่วมกันระหว่างผู้ชมและรายการโทรทัศน์ หรือผู้ชมกับผู้ชมมีส่วนร่วมระหว่างกัน ลองนึกภาพรายการมวย หรือฟุตบอลที่ผู้ชมสามารถโหวตโพลล์ ใครจะชนะหรือแต้มสิ้นสุดที่เท่าไหร่ได้แบบ Real-time หรือโหวตผู้เล่นในรายการ Reality ได้ทันทีที่ชมรายการ

นอกจากนี้ผู้ชมสามารถร้องขอข้อมูลเพิ่มเติมหากเกิดความสนใจในตัวสินค้า (RFI – Request for information) และบริการต่างๆ ส่งไปยังช่องทาง Digital ต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็น Email หรือ Direct mail ส่งถึงบ้านได้การเชื่อม Social Integration ก็สามารถทำได้ การเข้าใกล้ Social Culture ในการบอกต่อก็จะเกิดขึ้นได้ ในอนาคตจะมี Seeชม -> like ->ส่งผลต่อการซื้อ Buyต่อยอดเป็นการขาย
โพลล์ในรายการโทรทัศน์ สร้างความสนุกในการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ชม ที่ชมรายการไปพร้อมๆ กัน

T-Commerce
ในไม่ช้าเราไม่ต้องโทรเข้าไปใน 10 นาทีแรกหลังเห็นโฆษณาสินค้า ในรายการแนะนำสินค้าแล้ว เราจะสามารถ กดเพียงปุ่มเดียว แล้วตัดบัตรเครดิตและรอสินค้ามาส่งถึงที่บ้านได้ทันที ซึ่งทำให้การ Shoppingและรายการแนะนำสินค้า จะเปลี่ยนรูปแบบไป รายการแนะนำสินค้า ซื้อง่ายแค่กด Buy Now

RichMedia Ad on TV

โฆษณาประเภทที่เป็น Rich Mediaความสามารถที่หลากหลายสามารถก้าวขึ้นไปอยู่บนจอโทรทัศน์ได้ไม่ยากครับ ถ้าเราเคยเห็น Banner ที่มีความน่าสนใจและให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าได้มากกว่าแค่ Video หรือ iAd ลักษณะนี้จะสามารถขึ้นไปอยู่บนจอโทรทัศน์ได้อย่างแน่นอน ซึ่งจะสร้างประประสบการณ์ในการโฆษณาบนโทรทัศน์รูปแบบใหม่ที่จะสามารถประยุคได้หลากหลาย

ตัวเลขคาดการณ์ ใน US ของโทรทัศน์ Addressable TVนั้นมีสูงขึ้นจนถึงมากกว่า 66 ล้านในปี 2015 และจะยังคงเป็น สื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด (ข้อมูลจาก eMarketer) ในบ้านเราการมาของ Address Able TV อาจจะยังห่างไกล แต่ในกลุ่มคนเมืองที่มีกำลังซื้อ กำลังจะกลายเป็นผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ที่จะมีโทรทัศน์กลุ่ม SmartTV อยู่ภายในบ้าน ซึ่งจะทำให้การทำการตลาดผ่าน โทรทัศน์ ในกลุ่ม Premium / Luxury จะเป็นเครื่องมือที่น่าสนใจทีเดียว เทรนด์นี้จะทำให้โทรทัศน์กลับมาเนื้อหอมได้หรือไม่ท้ายที่สุดพอเข้าถึง Mainstreamsสื่อโทรทัศน์จะเกิด Opportunity อย่างมากในการสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภค

พอดีมีโอกาสไปร่วมเป็นส่วนหนึ่งของงานเข้าไปพูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์และพูดถึงเทรนด์ ด้าน Digital 2012 ซึ่งจุดโดยสมาคมผู้ดูแลเว็บไทย รายละเอียดงานด้านล่างครับ แล้วไปเจอกันครับ

ในยุคที่ Social Media และ Social Network มีอิทธิพลกับคนทั่วทุกมุมโลก กับทุกภาคธุรกิจ ทุกคนต่างกระโดดเข้ามาใช้ เพื่อให้ตัวเองไม่ตกยุค แต่คุณเคยทราบหรือไม่ว่า หากคุณรู้แนวโน้มของธุรกิจดิจิตอลต่างๆ ในอนาคต จะสามารถทำให้คุณวางแผนทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถสร้างกระแสได้อย่างไม่ยากเย็น มาร่วมเรียนรู้วิธีการใช้เครื่องมืออันทรงพลังอย่าง Social Media และใช้มันให้มีประสิทธิภาพไปพร้อมๆ กับการรู้เทรนด์ในอนาคตที่จะทำให้คุณเป็นที่หนึ่งในธุรกิจดิจิตอล อย่ารอช้าเพราะเวลาไม่เคยรอใคร ตามติดเทรนด์ฮิตไปกับเรา
สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย ร่วมกับ บริษัท CP All จำกัด (มหาชน) ขอเชิญชวนคนอินเทรนด์เช่นคุณเข้าร่วมเสวนาในหัวข้อที่กำลังตอบโจทย์คนรุ่นใหม่และฮอตที่สุดในเวลานี้ ท่านจะได้พบกับการวิเคราะห์ เจาะลึกแนวโน้มต่างๆ ในวงการดิจิตอล ในอนาคตอันใกล้จาก 3 ผู้วิทยากรผู้คร่ำหวอดในวงการ Agency, Social Media marketing มาอย่างยาวนาน

ร่วมเสวนากับ
1. คุณอรนุช เลิศสุวรรณกิจ (มิหมี) @mimee
ผู้ร่วมก่อตั้งและกองบรรณาธิการ thumbsup.in.th เว็บข่าวและบทความด้านธุรกิจดิจิตอล
2. คุณภาสกร หงษ์หยก @hongsyok
Webmaster เว็บไซต์ Changkhui.com
3. คุณนิวัฒน์ ชาตะวิทยากุล (ตั้น) @butthun
Creative Director บริษัท Brand Baker Co.,Ltd Digital agency

พิธีกร
1. คุณวิลาส ฉ่ำเลิศวัฒน์ @theink
Webmaster จากเว็บไซต์ eventpro.in.th
2. คุณศุภเดช สุทธิพงศ์คณาสัย @ripmilla
พิธีกรรายการแบไต๋ไฮเทค หรือเจ้าของเว็บไซต์ freeware.in.th

วันและเวลา
วันเสาร์ที่ 11 กพ. 2555 เวลา 13.00-17.00น. (ลงทะเบียน 12.00น.)

สถานที่จัดงาน
ห้อง 1111A ตึก CP Tower สีลม ชั้น 11 (แนะนำให้มารถไฟฟ้า BTS หรือ MRT)

View อาคาร CP Tower in a larger map

View อาคาร CP Tower in a larger map

ตอนที่ 1 : Digital Trend 2012 เว็บทีวี …

ตอนที่ 1 : Digital Trend 2012 เว็บทีวี …

ตอนที่ 1 : Digital Trend 2012 เว็บทีวี …

เมื่อครั้งก่อนเคยเขียนบทความพูดถึง แนวโน้มการใช้ YouTube ในการนำความสามารถในการถ่ายทอดสดวิดีโอภาพและเสียงผ่านทาง YouTube ที่เรียกว่า Real-time …

จำนวนตัวเลขการเติบโตของ Application ในปีที่ผ่านมาสูงขึ้นมากกว่าเท่าตัว ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เริ่มหันมาเริ่มเลือกซื้อมือถือ SmartPhone ที่สามารถตอบสนองการใช้งานของตัวเองได้ และต้องการความสามารถที่หลากหลายตอบโจทย์ …

สวัสดีปีใหม่ครับ ช่วงปลายๆปี เป็นช่วงที่มีเทศกาลของงานเข้ามาเยอะมากพอพอกับความสุขที่หลั่งไหลเข้ามากับช่วงเทศกาลของการให้ ความสุข จากการเขียน บล็อก Butthun มาแค่ช่วงไม่ถึงปี มีเรื่องต่างๆ เข้ามามากมายครับ ไม่ว่าจะเป็นจำนวนผู้อ่านที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และคนที่ติดตามเข้ามาอัพเดทเรื่องราวกันบ่อยรวมถึงให้คำแนะนำและติชมผ่านทาง Facebook และ Twitter ผมจะขอคงคุณภาพการเขียนให้มาตรฐานที่ดีขึ้น และหาสาระใหม่ๆ มาฝาหอยู่เสมอๆ ครับเพื่อเป็นการขอบคุณผมเลยทำวิีดีโอพิเศษ บ่นพูดคุยเรื่องเทรนด์ต่างๆ ในปี 2011 ผ่านคลิปสั้นๆ ซึ่งปกติแล้วไม่ค่อยถนัดในการพูดคนเดียวเท่าไหร่ครับ แต่คงจะทำวิดีโอลักษณะนี้ออกมาเรื่อยๆ เพราะจะได้สาระอีกรูปแบบนอกจากอ่านบล็อกอย่างเดียว อาจจะไม่สมบูรณ์นะครับ แต่ตั้งใจทำเพื่อจะได้สแชร์ความรู้กัน เมื่อเรามาอยู่ในโลกเปิดกว้าง การให้ไม่มีคำว่าขาดทุน ดูวิดีโอได้เลยครับ

ในช่วงแรกผมพูดคุยเรื่อง Social Media เป็นหลักครับ เรื่องของเทรนด์การมาของ Social Commerce และแนวโน้มที่น่าจะเกิดขึ้นนอกเหนือจาก Social Commerce ครับ

ตอนที่ 2 เรื่องของ Video COntent ในการใช้ในการสื่อสารการตลาด Branded Application

ตอนที่ 3 ผมพูดถึง Social Media และเรื่องของ Online Advertising ครับ

Google Places ปล่อยมา 1 ปี ให้เราได้ตื่นเต้นกับการค้นหาสถานที่และร้านค้าในบริเวณใกล้เคียงที่เราอยู่ ผ่านทางมือถือที่มีระบบ …