นกยัวะ กับหมูหิว เกมสงครามของนกที่โกรธเพราะหมูมาขโมยไข่ที่รักไป กลายเป็นเกมชื่อดังที่คนใช้มือถือ Smartphone คงเคยได้เล่นเกม นกโกรธ หรือ Angry Bird กันบ้าง เกมนี้ไม่ได้ฮิตแค่ในหมู่ผู้ใหญ่เท่านั้น เด็กๆ สมัยนี้เขาก็รู้จัก AngryBirds กันทั้งนั้น แถมยังเล่นเก่งกว่าเราๆ ท่านๆ กันอีก พิสูจน์ความฮิตของเกมนี้โดยลองหันไปถามลูกๆ หลานๆ กันดูว่ารู้จักเกมยิงนก AngryBirds กันรึเปล่า

เกม AngryBirds เป็นเกมที่ประสบความสำเร็จมากๆ ในเวลาสอง-สามปีที่ผ่านมา กลายเป็นเกมที่คนทั่วโลกรู้จักด้วยการดาวน์โหลดไปเล่นมากกว่า 150 ล้านครั้ง คนเล่นเกมนี้มากกว่า 40 ล้านคนต่อวัน ซึ่งทำเงินให้คนพัฒนาจำนวนมหาศาล จนขึ้นอันดับ 1 ของแพพลิเคชั่นที่มียอดซื้อสูงสุดของ iPhone และชื่อ Rovio Mobile บริษัทสัญชาตฟินแลนด์ กลายเป็นบริษัทพัฒนาเกมที่เนื้อหอมขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ ของโลกในเวลาสั้นๆ มีเกมที่มีชื่อเสียงอย่าง AngryBirds เวอร์ชั่นคลาสสิก, AngryBirds Rio เวอร์ชั้นที่ทำร่วมกับหนังแอนิเมชั่น เรื่อง RIO, AngryBirds Seasons เวอร์ชั่นที่ปรับเปลี่ยนความตื่นเต้นไปตามเทศกาลสำคัญๆ โลก และล่าสุดกับการพานกโกรธเข้ามาสู่เฟซบุ๊ก ทำให้เราได้ทำสงครามนกกับหมูไปพร้อมๆ กับเพื่อนๆ บนโซเชียลมีเดีย ความสนุกหลากหลายรูปแบบนี่แหละที่ทำให้เกมนกโกรธไม่น่าเบื่อและมีสีสันตลอดเวลา

ความสำเร็จจากทั้งสี่เวอร์ชั่นกำลังจะมีความสำเร็จครั้งที่ 5 กับเวอร์ชั่นใหม่ของนกยัวะที่คราวนี้ไม่ได้แค่เปลี่ยนเทศกาลหรือฉาก แต่เปลี่ยนไปโกรธกันนอกโลกเลยทีเดียว หลังปล่อยน้ำจิ้มมายั่วตั้งแต่กลางเดือนกุมภา ผ่านวิดีโอยาวแค่ 20 วินาที ไม่ได้มีข้อมูลอะไรให้เห็น แต่เมื่อไม่นานมานี้มีการปล่อยวิดีโอคลิป AngryBirds ตัวใหม่ฉบับเปิดตัวทางการออกมาให้แฟนๆ ได้ตื่นเต้นที่จะได้เล่นเกมนี้ในเวอร์ชั่นที่ไม่เหมือนเดิม ในชื่อ AngryBirds Space กันแล้ว ซึ่งจะเปิดตัวกันแบบธรรมดาก็จะดูไม่ใช้วิถีของที่เกมฮิตระดับโลกเขาทำกัน ในเมื่อเป็นเวอร์ชั่น Space แล้ว ก็ไปเปิดตัวกันในอวกาศกันเลยดีกว่า ด้วยความร่วมมือกับนาซา ถ่ายทำคลิปนี้กันในกระสวยอวกาศและเล่าถึง AngryBirds Version ใหม่แน่นอนว่าจะดึงแล้วยิงแบบที่เล่นบนพื้นโลกคงจะไม่ได้ การเล่นแบบไม่มีแรงโน้มถ่วง นี่แหละจะทำให้ AngryBirds Space น่าสนใจจนพลาดไม่ได้ที่จะลอง เวอร์ชั่นนี้เต็มไปด้วยตัวละครความสามารถใหม่ๆ และวิธีการเล่นที่ไม่เหมือนเดิม ซึ่งจะเปิดให้แฟนเล่นได้วันที่ 22 มีนานี้ล่ะครับ

ในยุคหนึ่งโดราเอมอน แมววิเศษ กลายเป็นขวัญใจของเด็กๆ ทั่วโลกของเล่น สินค้าต่างๆ เป็นที่ชื่นชอบของเด็กๆ และผู้ใหญ่ด้วยเช่นกัน แต่ถ้าถามว่า เด็กๆ ยุคโตมากับอุปกรณ์ดิจิทัลเขาชอบอะไร คำตอบก็คงไม่พ้น Benjamin Tennyson (เบ็นจามิน เท็นนีย์สัน) จากการ์ตูน Ben 10 และไม่พลาดที่จะมี AngryBirds นกโกรธ อยู่ด้วยแน่นอน ใครจะเชื่อว่ายุคดิจิทัลมีเดียนี้ จะทำให้ของเล่นเด็กและผู้ใหญ่เล่นด้วยกันได้ด้วยกันไม่มีช่องว่างระหว่างวัย

บทความนี้ถูกเขียนขึ้นที่ หนังสือพิมพ์ คมชัดลึก คอลัม ดิจิทัลเลนส์

ตอนที่ 1 : Digital Trend 2012 เว็บทีวี ช่องว่างที่สดใส รายการหน้าใหม่ออนไลน์เดือด
ตอนที่ 2 : Digital Trend 2012 Location-Base Content คลื่นใต้น้ำ ที่ไม่มี ไม่ใส่ใจอาจจะเจ๊งได้
ตอนที่ 3 : Digital Trend 2012 Next Social Commerce
ตอนที่ 4 : ถึงยุคเปลี่ยนของโทรทัศน์ ในปี 2012 แล้วเราจะรักโทรทัศน์มากขึ้น

ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา TV ทำหน้าที่ในการสื่อสารทางเดียวกับผู้ชมเป็นส่วนใหญ่ แม้จะมีการพัฒนาบ้างในยุคหลังในการเอาเครื่องมือต่างๆ มาช่วยให้การชมโทรทัศน์มีสีสันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการใช้ SMS, Social Media หรือ Phone-in เข้ามาในรายการ ทำให้มีการสื่อสารแบบสองทางเกิดขึ้นบ้างแต่ก็ยังไม่ใช้การสื่อสารสองทางในแบบที่สมบูรณ์ เพราะก็ยังไม่สามารถสื่อสารระบุตัวตนที่ชัดเจนได้ เหล่านี้เองทำให้เกิดการปฏิวัติสื่อหลายรูปแบบให้สามารถเจาะถึงตัวผู้บริโภคได้ ซึ่งเห็นได้ชัดในสื่อ Internet, Mobile Application และสื่อ Digital ยุคใหม่

การระบุตัวตนนั้นเป็นข้อที่ดีที่สุดของสื่อDigital เพราะนักการตลาดสามารถเข้าถึงตัวคนแต่ละคนได้ สามารถสื่อสารตามความชอบหรือตามรสนิยมที่ลูกค้าชื่นชอบ นั่นทำให้เราสามารถขายได้ตรงจุด ตรง Behavior และรู้ข้อมูลเชิงลึกในด้านพฤติกรรม ในทางกลับกันผู้บริโภคสามารถติดต่อกลับมาได้เหมือนกัน นั่นคือการสื่อสารแบบสองทางที่สมบูรณ์มากกว่า แบรนด์จะได้รับความเห็นและความต้องการที่จะได้ทราบจากผู้ใช้โดยตรงและทันทีทันใดมากขึ้น

ความขลังของทีวีเสื่อมคลายลงกับเมื่อต้องสื่อสารกับผู้บริโภค Gen-M / Gen-Y เริ่มที่จะไม่สนใจทีวี แต่การมาของ SmartTV โทรทัศน์ที่สามารถเข้าถึง Internet และความสามารถที่หลากหลาย นั้นจะเรียกความสนใจของคนกลุ่มนี้กลับมา

ผมกำลังพูดถึงความเปลี่ยนใหม่ของโทรทัศน์ที่น่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้สื่อนี้กลับมาคึกคักและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะทีวีกำลังจะกลายเป็น Computer เครื่องใหม่ที่สามารถเจาะจงตัวผู้บริโภคได้เหมือนกับสื่อดิจิตอล นั่นคือการมาของ Addressable TV (โทรทัศน์ที่สามารถระบุตัวตนของผู้ชมได้) แล้วเราจะรู้ว่าใครดูอะไรอยู่ แล้วเขาชอบหรือไม่ชอบอะไร นี่คือประโยชน์ที่จะทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพเต็มที่

Addressable TV เกิดความเปลี่ยนแปลงอะไรขึ้นบ้าง
เมื่อแรกเริ่ม อินเทอร์เน็ตเข้ามาเปลี่ยนแนวคิดหลายอย่างในการทำการตลาด เพราะเป็นสื่อที่เติมเต็มสิ่งที่ไม่มีในสื่อเก่า Traditional ซึ่งเป็น Broadcast Media อินเทอร์เน็ตเติมเต็มช่องว่างของการสื่อสารสองทางโดยสามารถระบุตัวตนได้ เห็นได้ชัดในการโฆษณาผ่าน Social Media ในปัจจุบัน การเลือกโฆษณาโดย Specific กลุ่มเป้าหมายนั่นมีประสิทธิภาพขนาดไหน โทรทัศน์ก็เช่นกัน การรู้ว่าคนดูคือใครมีรายได้เท่าไหร่ เป็นผู้ชายหรือผู้หญิง ชอบดูรายการประเภทไหน จะทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงมากมาย

การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ จะมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม
ความเปลี่ยนแปลงแรกที่จะเกิดขึ้นกับ Addressable TVภาพรวมประสิทธิภาพในการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ จะมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม เพราะความสามารถในการวัดผลที่แน่นอน นักโฆษณาและ Agency สามารถเลือกสื่อโฆษณาได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น ในเรื่องของการเข้าสู่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งข้อมูลจากผลการวิจัยช่องทางนี้จะมีประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 56% โดยส่วนใหญ่มาจากการโฆษณาที่ตรง Target Group อย่างแท้จริง เราจะไม่ยิงโฆษณาแบบใช้โฆษณาตัวเดียวกันเข้าสู่คนหมู่มากอีกแล้ว แต่จะยิ่งโฆษณาที่คาดว่าจะสนใจและมีโอกาสซื้อสูง ซึ่งมีข้อมูลอ้างอิงจากการใช้งานที่ผ่านมาได้ สุดท้ายแล้วมีการวัดผล Measurement ที่แน่นอนและ ตัวเลข ROI ชัดเจนขึ้น

การส่งโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายจะสามารถเลือกโฆษณาที่เหมาะสม เจาะลึกลงไปในฐานข้อมูลที่มีว่าจะแสดงโฆษณาประเภทไหน เหมาะกับใคร ทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด

Interaction กับผู้ชม
การที่ทีวีสามารถเกิดการโต้ตอบกับผู้ชมได้นั้น ทำเกิดการ Interaction กับผู้ชมเกิดขึ้นได้ซึ่งทำได้หลายรูปแบบสิ่งแรกที่จะทำให้การชมทีวีตื่นเต้น สนุกขึ้นได้คือการสามารถร่วมกันมีส่วนร่วมกันระหว่างผู้ชมและรายการโทรทัศน์ หรือผู้ชมกับผู้ชมมีส่วนร่วมระหว่างกัน ลองนึกภาพรายการมวย หรือฟุตบอลที่ผู้ชมสามารถโหวตโพลล์ ใครจะชนะหรือแต้มสิ้นสุดที่เท่าไหร่ได้แบบ Real-time หรือโหวตผู้เล่นในรายการ Reality ได้ทันทีที่ชมรายการ

นอกจากนี้ผู้ชมสามารถร้องขอข้อมูลเพิ่มเติมหากเกิดความสนใจในตัวสินค้า (RFI – Request for information) และบริการต่างๆ ส่งไปยังช่องทาง Digital ต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็น Email หรือ Direct mail ส่งถึงบ้านได้การเชื่อม Social Integration ก็สามารถทำได้ การเข้าใกล้ Social Culture ในการบอกต่อก็จะเกิดขึ้นได้ ในอนาคตจะมี Seeชม -> like ->ส่งผลต่อการซื้อ Buyต่อยอดเป็นการขาย
โพลล์ในรายการโทรทัศน์ สร้างความสนุกในการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ชม ที่ชมรายการไปพร้อมๆ กัน

T-Commerce
ในไม่ช้าเราไม่ต้องโทรเข้าไปใน 10 นาทีแรกหลังเห็นโฆษณาสินค้า ในรายการแนะนำสินค้าแล้ว เราจะสามารถ กดเพียงปุ่มเดียว แล้วตัดบัตรเครดิตและรอสินค้ามาส่งถึงที่บ้านได้ทันที ซึ่งทำให้การ Shoppingและรายการแนะนำสินค้า จะเปลี่ยนรูปแบบไป รายการแนะนำสินค้า ซื้อง่ายแค่กด Buy Now

RichMedia Ad on TV

โฆษณาประเภทที่เป็น Rich Mediaความสามารถที่หลากหลายสามารถก้าวขึ้นไปอยู่บนจอโทรทัศน์ได้ไม่ยากครับ ถ้าเราเคยเห็น Banner ที่มีความน่าสนใจและให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าได้มากกว่าแค่ Video หรือ iAd ลักษณะนี้จะสามารถขึ้นไปอยู่บนจอโทรทัศน์ได้อย่างแน่นอน ซึ่งจะสร้างประประสบการณ์ในการโฆษณาบนโทรทัศน์รูปแบบใหม่ที่จะสามารถประยุคได้หลากหลาย

ตัวเลขคาดการณ์ ใน US ของโทรทัศน์ Addressable TVนั้นมีสูงขึ้นจนถึงมากกว่า 66 ล้านในปี 2015 และจะยังคงเป็น สื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด (ข้อมูลจาก eMarketer) ในบ้านเราการมาของ Address Able TV อาจจะยังห่างไกล แต่ในกลุ่มคนเมืองที่มีกำลังซื้อ กำลังจะกลายเป็นผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ที่จะมีโทรทัศน์กลุ่ม SmartTV อยู่ภายในบ้าน ซึ่งจะทำให้การทำการตลาดผ่าน โทรทัศน์ ในกลุ่ม Premium / Luxury จะเป็นเครื่องมือที่น่าสนใจทีเดียว เทรนด์นี้จะทำให้โทรทัศน์กลับมาเนื้อหอมได้หรือไม่ท้ายที่สุดพอเข้าถึง Mainstreamsสื่อโทรทัศน์จะเกิด Opportunity อย่างมากในการสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภค

Vodafone สร้าง Campaign ที่เล่นเรื่อง Location + Mobile …

สืบเนื่องจากบทความก่อนหน้านี้ครับ “สิ่งที่ธุรกิจสิ่งพิมพ์จะทำได้เมื่อเม็ดเงินโฆษณาลดลง ด้วย โฆษณาแบบ AR” …

รายงานจาก สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย 3 ไตรมาสที่ผ่านมาปีนี้ 2011 สื่อที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดคือสื่อสิ่งพ์ เพราะด้วยตัวเลขของอัตราเม็ดเงินโฆษณา …