ตั้งแต่แรกเห็น ตัว AR ตัวนี้ผมก็ร้อง Wow ขึ้นมาไม่ใช้เพราะเทคโนโลยีที่ใช้ หรือ Visual ที่ Perfect แต่เป็นที่ Impact ที่ได้นั้นแรง พอพอที่จะทำให้เราฉุกคิด และได้รับ Message แบบไม่ต้องพูดอะไรมากเลย นี่คือความมหัศจรรย์ของความคิดสร้างสรรค์
WWP ได้ทำ Integrated Campaign เพื่อรณรงค์เรื่องของการฆ่า และล่าสัตว์ ผลงานเจ๋งๆ จาก Leo Burnett Moscow โดยใช้ AR Technology เป็นตัวช่วยส่งสารแบบตรงๆ ไปกับเสื้อลายเสือเท่ๆ ที่มี AR ติดอยู่โดยนำเสื้อยืด ร่วมกับ Distributer จัดจำหน่าย ทั้ง Offline และ Online พร้อมกับ Set Up ตู้กระจกเพื่อให้คนที่ลองได้มาส่องดูตัวเอง พร้อมกับ เล่นลูกเล่น AR เมื่อกล้อง Track Marker ได้ ซึ่งบนออนไลน์ก็มีเว็บไซต์สามารถเล่นกับ AR นี้ได้เช่นกัน ลองชม Execution กับ Video ข้างล่างได้เลยครับ
สำหรับ Campaign นี้ผมยกให้เป็น Integrated Campaign ที่สามารถสื่อสาร IMC ได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากๆ ในการเลือกเครื่องมือสื่อสารสร้าง Contact Point ผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นร้านค้า เหล่า Celebrity ในการ PR และเสริมคุณค่าของ Brand ด้วยทำให้ Brand ตอกย้ำชัดเจนถึงองค์กร WWF ได้และ สร้าง Touch Point สร้างประสบการณ์แบบ สุดยอดจริงๆ Creative มากครับ
ตัวเลขที่น่าสนใจสำหรับ Campaign นี้ เสื้อยืดและ AR ถูกขายและปริ้นออกไปถึง 3000 ชิ้น 200,000 คนที่รับรู้และ รู้สึกร่วม ว่าจะรณรงค์เพื่อจะไม่ให้มีการล่าเสืออีก 🙂
