ผมยังจำคำหนึ่งของ ของพี่วิจิตร พูลวรลักษณ์ได้อย่างดี “เราเป็นบริษัทที่ไม่เชื่อในแนวคิดลดต้นทุน แต่จะดูแลคุณภาพและใส่ใจรายละเอียดมากขึ้น” กวนมึนโฮ คือ …

ขอบคุณ Pixar ที่สร้างจิตนากานและแรงบันดาลใจให้กับโลกใบนี้ คำนิยามสำหรับผมในการได้ชม หนังเรื่องนี้ที่ชัดเจนมากในหัวคือ เป็นหนัง 3D …

Toy Story หนังที่ปลุกพลังของ 3D Animation ให้มีชีวิตชีวาบนโลกแผ่นฟิมล์ เรื่องแรกของโลกที่สามารถกวาดทั้งกล่องและรายได้ไปอย่างมหาศาลถือเป็นจุดเปลี่ยยนธุรกิจภาพยนตร์และ ปลุกให้ชื่อของค่ายหนัง Animation “Pixar” กลายเป็น Icon ของโลกภาพยนตร์การ์ตูน Animation ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนนับหลายล้านทั่วโลกที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กๆ แต่เป็น หนัง Animation ที่สามารถครองใจคนทั้งครอบครัว ในทางการตลาดถ้าสามารถทำหนังที่สามารถตอบโจทย์ได้หลายๆ กลุ่มเป้าหมาย เท่ากับว่า โอกาสที่จะได้รายได้มหาศาลก็ไม่ไกล ซึ่งก็เป็นอย่างนั้นไม่ผิด นั่นเป็นสิ่งที่ทำให้ Pixar เชื่อในธุรกิจภาพยนตร์การตูน 3 มิติ

เปิดตัวละครอีก 14 ตัวใหม่

14 ตัวละครใหม่ เรื่องราวที่เข้มข้นขึ้น การสร้างตัวละครใหม่เพิ่มเยอะขนาดนี้นับว่าไม่ใช่เรื่องหมูๆ และไม่ได้ทำอย่างไม่มีเป้าหมาย เพราะการสร้างตัวละครเยอะๆ การดำเนินเรื่องและเขียนบทนั้นก็ยากขึ้น คนอาจจะงงกับตัวละครซึ่งนั่นหมายถึงอาจจะงงกับเรื่อง ในทรรศนะของผมเอง การสร้างตัวละครใหม่ในครั้งนี้นั่นหมายถึงเรื่องที่มีความหลากหลายสามารถสร้างความเข้มข้นส่งให้เรื่องถึง

ใจมากขึ้น ในช่วง Climax และอีกข้อดีหนึ่งคือการใส่ตัวละครใหม่ๆ ทำให้หนังที่เคยเป็นตำนานดู Fresh ขึ้น เหมือนถูก Refresh อีกครั้งด้วยดาราหน้าใหม่ กำลังคิดในใจว่าถ้ามี บลายซักตัวคงจะฮา แต่นั่นคงทำให้เรื่องดูด้อยลงกับการ Tie in Products เข้าไป แค่มี Barbies ก็คงพอแล้ว และสุดท้ายคือการให้ตัวละครได้เติบโต กับการได้เจอมิตรภาพใหม่ๆ เรื่องราวใหม่ๆ ยั่วให้เราอยากตามติด ในภาคถัดๆ ไป และสามารถขายของเล่น Merchandise ได้อีกตั้ง 14 ชิ้นแหนะ เม็ดเงินอีกมหาศาล กับเรื่องการขายลิขสิทธิ์

เรื่องย่อสำหรับภาคนี้ความสนุกการผจญภัยเริ่มต้นเมื่อ วันหนึ่ง แอนดี้ เจ้าของพวกเขาจะต้องโตเป็นผู้ใหญ่ แต่จะเกิดอะไรขึ้น แอนดี้ จะต้องออกจากบ้านไปเรียนต่อมหาวิทยาลัย โดยที่เขาต้องทิ้งเหล่าของเล่นผู้ซื่อสัตย์ให้ตกอยู่กับอนาคตที่ไม่แน่นอนของพวกเขาว่าจะเป็นอย่างไรต่อไป …ติดตามในโรงภาพยนตร์ 12 สิงหานี้ ชมตัวอย่างหนัง http://www.youtube.com/watch?v=v_FfHA5whXc

มาดูเว็บสวยๆ ของ ToyStory3 เว็บตามสไตล์ Disney คือเมนูเยอะไปหมด เพราะเว็บไซต์ทุกตัวของดิสนี่ย์ไม่เคยแยะตัวจากเว็บแม่ เพราะฉะนั้นทางกลับบ้าน และ Navigation ไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บแม่ยังอยู่ ซึ่งดีมากในเรื่องของการรวมทราฟฟิก และการขายของ ในเว็บไซต์มีทั้งส่วนที่เป็นข้อมูลของหนัง และเกมส์สนุกๆ ที่ดึงให้คน Engage กับไซต์อาจจะเหมาะกับเด็กๆ มากกว่า รวมถึง Video Games และ Live Event ของหนัง เพราะเว็บนี้ไม่ใช่แค่เว็บ Toy Story 3 เท่านั้นมันคือเว็บที่สมบูรณ์ที่สุดของการรวม Toy Story ทั้งหมด

ชมไปปิดสุดท้าย ที่เว็บ JediYuth http://www.jediyuth.com/blog/?p=345

และแล้ว Integrated Campaign หนังรักที่สร้างจากเรื่องจริง Lacta’s “Love in …

วันนี้เอาเรื่องราวกรณีศึกษาของ Cunsumer Products ชิ้นนึง ที่ทำเคมเปญออนไลน์ จนถูกพูดถึงและเป็น Talk of he town ยาวนานกว่า 4 เดือน จนทำให้สามารถเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ในวงกว้าง ด้วยการใช้การตลาดแบบ Integrated จากหลายๆกลยุทธ ไม่ว่าจะเป็น การให้ทุกคนเข้ามามีส่วนร่วมกับกิจกรรม การสร้างภาพยนตร์สั้น โดย Tie-in สินค้าเข้าไปอย่างแนบเนียน เป็น Branded Content ที่แฝงตัวอยู่ในฉากของหนัง สร้างกระแส Buzz ด้วยการใช้ Social Media พร้อมกับซื้อ Banner โฆษณาออนไลน์ และ TVC ทำให้เกิดการพูดถึงและติดตามตลอดทั้งกิจกรรมที่เกิดขึ้น ทำให้ Lacta กลายเป็นช็อคโกแล็ต ที่หอมหวานที่สุดที่ทุกคนนึกถึงและเฝ้ารอในวันวาเลนไทน์ไปเลย ( รอบปฐมทัศน์ของหนังจะถูกปล่อยออกในวันวาเลนไทน์)

Love Story เรื่องราวความรัก ที่มาจากส่วนร่วมของทุกคน Lacta “Love in Action” หนังรักที่ สร้างจากเรื่องเรื่องจริง (Base on true story) ความยาวกว่า 30 นาที หนังสั้นเรื่องนี้สร้างจากหลากหลายเรื่องที่ถูกคัดสรรค์มาอย่างดีจนได้เรื่องที่ถูกโหวตมากที่สุด มาสร้างเป็นหนัง พร้อมให้ทุกคนร่วมโหวต ได้ติดตามและมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการผลิตกันเลย ตั้งแต่ขั้นตอนแรกยันเสร็จสิ้น โดยเริ่มตั้งแต่ขั้นการเฟ้นหาบท คัดเลือกบทจากเรื่องราวความรักต่างๆ ที่มาจากประสบการณ์จริงๆ ที่ทุกคนส่งมาผ่านเว็บ www.loveinaction.gr จนได้บทที่ดีที่สุด ร่วมโหวตและคัดเลือกนักแสดงและผู้กำกับฝีมือดีมารับหน้าที่ ร่วมกันตั้งชื่อตัวเอกในเรื่อง และรายงานความเคลื่อนไหวทุกขั้นตอนผ่าน Blog facebook และ twitter ตลอด 4 เดือนกว่าๆ ของ Campaign ตั้งแต่เริ่มโปรโมทกลางเดือนตุลา 2009 จนฉายจริงผ่านออนไลน์ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2010 และทุกคนที่มีส่วนร่วมในหนังเรื่องนี้ก็จะมีเครดิตต่อท้ายหนังอีกด้วย

TVC ตัวแรกที่เปิดตัวกิจกรรมนี้

TVC ตัวที่สองที่ออกมาหลังจากได้ บทที่ถูกคัดเลือกมาแล้ว

Trailler ที่ถูกปล่อยก่อนที่หนังใกล้จะฉายจริง

หน้า Facebook Fans page ที่ถูกสร้างขึ้นพร้อม Campaign มี Fans ถึง 27,918 คน http://www.facebook.com/LoveinAction
Video เรื่องนี้ถูกโพสไว้ที่ Vimeo เป็นหลัก มียอดวิว ถึง ราวๆ หนึ่งแสนครั้ง (original language 94,600 ครั้ง Sub eng Version 7,563 ครั้ง)
Teaser และเบื้องหลัง ความเคลื่อนไหวต่างๆ ถูกโพสไว้ที่ youtube และ Chanel ของกิจกรรมนี้มียอดวิวรวมถึง 754,056 ครั้ง
ภาพต่างๆ จาก 9 วันของการถ่ายทำรวมถึงภาพเบื้องหลังต่างๆ ถูกโพสไว้ที่ Flicker http://www.flickr.com/photos/lactafilms/

The Love Story we All made together into a movie! หนังรักที่เราสร้างด้วยกัน ฟังแล้วหวานมากๆ

ดูหนังกันครับ ผมใช้เวลากว่า 30 นาทีนั่งดูหนังสั้นเรื่องนี้ตอนที่ได้รับส่งต่อมาทางทวิตเตอร์ตอนประมาณตีสาม จากเพื่อนฝรั่ง ซึ่งตอนนั้นก็ง่วงนอนมาก แต่ก็ดูจนจบ น่ารักและซึ้งดีครับ ให้ไปสามดาวครึ่ง

Lacta “Love in Action” – English subtitles

หน้ากิจกรรมหลักของ Campaign http://www.loveinaction.gr/english
Facebook Fanpage http://www.facebook.com/LoveinAction
Blog ที่เล่าทุกขั้นตอนของตั้งแต่แรกเริ่ม http://www.loveinaction.gr/blog/
ภาพทั้งหมด http://www.flickr.com/photos/lactafilms/sets/72157623650312178/show/
วิดีโอเบื้องหลัง http://www.youtube.com/user/LactaFilms

โปสเตอร์ของหนังเรื่องนี้

วันนี้หลายคนคงรู้จัก Aje Big Cola กันแล้ว Aje Big Cola เป็นอีกหนึ่งกระแสธุรกิจน้ำอัดลมประเภทน้ำดำ แบรนด์จากเปรู ที่สามารถทำตลาดเติบโตได้ในบ้านเรา และทำให้แบรนด์ผู้นำตลาดอย่าง เป๊ปซี่ และ โค้ก ต้องทำการบ้านกันหนักขึ้น เพราะนอกจากมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นแล้วยังต้องปรับตัวกับการเติบโตของตลาดน้ำดื่มเพื่อสุขภาพ ที่คนดื่มน้ำอัดลมลดลงหันไปดื่ม Funtional Drink กันเพิ่มขึ้น อย่าง Peptine, AminoOk , Beauti Drink, น้ำผลไม้ผสมวิตามิน ซึ่งมีเยอะมากในท้องตลาดปัจจุบัน  ยังมีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาดน้ำอัดลมอีก ด้วยสงครามราคาของ Aje ที่สู้กันด้วยราคาที่ถูกกว่า รสชาดก็แทบจะไม่ต่างจากน้ำดำญี่ห้อใหญ่ๆ ด้วยกลยุทธราคาที่ถูกกว่า ได้ปริมาณที่มากกว่า ทำให้การเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคระดับล่างที่ไม่ได้ยึดติดกับ Brand สินค้า ดูจะประสบความสำเร็จมากทีเดียว กลายเป็นสินค้าโลว์คอสท์ ที่มัดใจลูกค้าในยุคเศรษฐกิจฝืด ค่าครองชีพสูงได้เป็นอย่างดี

“ก้าวต่อมาคือสร้าง Value และเข้าสู่ในใจผู้บริโภค ด้วย Branded Content ในหนัง Big Boy”

หนังเรื่อง Big Boy เป็นอีกนึ่งก้าวสำคัญของ Aje Big Cola ที่เริ่มลงมาเล่นในตลาดใหญ่ขึ้นเพื่อ จะครองใจผู้บริโภค และสร้าง Awareness และ Brand ให้ชัดเจนขึ้น ปรับภาพลักษณ์ สินค้าโลว์คอสท์ ให้มีมูลค่าไม่ใช่สินค้าถูก No Name เพิ่ม Value ให้กับ Brand

” Movie Marketing เป็นการตลาดที่ถูกเลือก”  ผมถือว่าเป็นการเลือกกลยุทธที่ดี เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ ตอนนี้ลงไปเล่นกับ Sport Marketing เกาะกระแสบอลโลก และ Music Marketing กันหมด Movie Marketing จึงเป็นเหมือนช่องทางโล่งๆ ณ ตอนนี้ที่การจราจรดูจะไม่ติดขัด และเข้าถึงกลุ่มระดับล่างได้ไม่ยากเมื่อถึงคราวออกเป็น VCD ซึ่งหนังเรื่องนี้ก็ถือเป็นหนังเต้นเรื่องแรกของเมืองไทย

ผมเลยมองว่าเป็นก้าวสำคัญอันหนึ่งของ Aje Big Cola ซึ่งตอนนี้ก็บุก 7-11 แล้วเช่นกันแม้จะได้พื้นวางน้อยไปหน่อยแต่ก็แทรกตัวขึ้นมาได้ถือว่าน่าตกใจ สงครามราคา(Price War) ของน้ำดำเริ่มหนักขึ้นแล้ว

ตัวอย่างหนัง BIGBOY Trailer (OFFICIAL)

MV เพลง อย่าได้กลัว โทนี่ อิรา รากแก่น เพลงประกอบภาพยนตร์ Big Boy

ไว้ถ้าได้ดูเดี๋ยวจะมาเล่าให้ฟังว่าหนังเป็นยังไงบ้าง
คลิกไปอ่านเรื่องย่อละเอียด