มาดูแวดวง ดิจิตอลแคมเปญ กันบ้าง วันนี้เอา เคมเปญตัวล่าสุดจาก Barclays Bank เนื่องจากได้ขึ้นเป็น Campaign Of the Month ของทาง New Media Age (NMA) มาดูกันว่ามีความน่าสนใจอะไรบ้าง และมาดูว่าทำใมถึงได้น่าสนใจ
56 Sage Street เป็นเว็บไซต์ที่เพิ่งเปิดตัว ได้มาเมื่อสองเดือนที่ผ่านมา ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จมาก ในแง่การถูกกล่าวถึงและยอดผู้ที่เข้ามาใช้งานมากทีเดียว 56 Sage Street เป็นแคมเปญ ที่สนับสนุนโดย Barclays Bank ธนาคารรายใหญ่รายหนึ่งใน UK ที่ทำการตลาดออนไลน์มาอย่างต่อเนื่องในระยะหลังนี้ โดยแคมเปญนี้ทาง Barclays Bank เองก็เริ่มวางเป้าหมายในการสื่อสารไปยังกลุ่มที่เป็นวัยรุ่นที่เป็น youngsters (อายุ 12-25 ปี) เพื่อให้กลุ่มนี้ได้ทำความเข้าใจในเรื่องการเงินต่าง การกู้เงิน การจัดการเรื่อง Statements การจัดการบริการเงิน ซึ่งสิ่งต่างๆ เหล่านี้จะทำให้พวกเค้าสามารถจัดการเรื่องการเงินได้ และต้องการให้สร้าง Awareness ไปยังกลุ่มเป้าหมาย นั่นคือโจทย์ที่ทำให้ Execution ออกมาในรูปแบบของ Online Game ลักษณะคล้าย The Sim โดยเน้นการทำภารกิจต่างๆ ตามเรื่องราวที่เกิดขึ้น พร้อมกับ educate เรื่องการเงิน และ Message ไปในตัว ถ้าใช้เวลาลองเล่นเกมส์นี้คุณอาจจะติดได้ 🙂
ย้อนกลับไป 2 -3 ปีที่ผ่านมาเป็นช่วงที่ผมเริ่มเห็น Bank ฝั่ง US/UK เริ่มแย่งกันเข้าไปทำตลาดเพื่อจับกลุ่มที่เป็น Teenage/youngsters กันมากขึ้น เนื่องลูกค้าในกลุ่มนี้เมื่อเข้าสู่ในช่วงอายุที่เริ่มที่คิดจะได้ทำตามสิ่งที่ตัวเองต้องการและ มองหาการงานของตัวเอง ก็เริ่มที่จะมองหาเงินลงทุนที่จะเริ่มทำอะไรที่เป็นความสนใจของตัวเอง อย่าง Dexia’s youth bank ก็ทำ Digital Campaign ที่ประสบความสำเร็จในวัตถุประสงค์เดียวกับแต่เน้นไปทางการสร้างภาพลักษณ์และ Awareness Campaign “Banner Concert” ที่ถูกพูดถึงและกวาดรางวัลจากหลายสถาบันลองชมได้ในวิดีโอด้านล่างครับ เป็น Campaign ที่เป็นกรณีศึกษาที่ดีอีกหนึ่งตัว ซึ่งผมชอบมาก
ความน่าสนใจอยู่ที่ ตัวเกมส์ และ Production ที่เกิดขึ้นครับ จากการลองเข้าไปนั่งเล่นอยู่นานพอสมควร ทำได้น่าสนใจมากๆ และการเล่นเกมส์ราบรื่นดีครับ Performance ของเกมส์ค่อนข้างสมบูรณ์ทีเดียว เรื่องราวของเกมส์คือ ภารกิจของวันรุ่นคนหนึ่งที่เริ่มต้นจากไม่มีอะไรเลย เนื่องจากถูกโจรขโมยของทั้งหมดไป หน้าที่ของคุณคือการเริ่มการทำงานเพื่อใช้ชีวิตให้อยู่รอด และสามารถสร้างธุรกิจตัวเองได้ ใน 56 Sage Street
เกมส์ยิ่งเล่นก็จะยิ่งสนุกมากขึ้นเรื่อยๆ สามารถ Engagement ให้เราอยู่กับเกมส์ได้นานๆ พร้อมๆ กับ เรียนรู้เรื่องการเงินไปในรูปแบบที่ไม่มีเบื่อถือเป็นเกมส์ที่มีเรื่องราวน่าสนใจ คุณภาพไม่แพ้เกมส์ อย่าง the Sim หรือเกมส์บน Console ต่างๆ แต่อยู่ในรูปแบบ Web Flash นำเสนอภาพเสียงเรื่องราวได้น่าสนใจ
http://www.56sagestreet.co.uk/
Boondoggle Axion Banner Concerts เมื่อ 2 ปีที่แล้ว