มูลค่าของการทวีต 1 ครั้งขึ้นอยู่กับจำนวน Follower ที่มีถ้ายิ่งมีมาก มูลค่าของการทวีตก็เสมือนสื่อสาธารณะที่มีมูลค่าสูง ไม่แปลกใจที่ใครๆ ก็อยากมี Follower กันเยอะๆ แต่สำหรับแบรนด์การทวีตเพื่อแบรนด์แลกกับการแนะนำเพื่อนหรือสร้างกระแสการพูดถึง สร้างประสบการณ์กับผู้บริโภค กลายมาเป็นลูกค้าที่ภักดี นั้นอาจจะนับค่าไม่ได้ ไม่ได้พูดเว่อร์ครับเพราะนั่นคือเป้าหมายหลักของการสร้างตราสินค้าจริงๆ
มีโผล่มาอีกตู้แล้วสำหรับการตู้เครื่องดื่ม (Vending Machine) ที่ใช้ Gimick ในการโฆษณาไปยังกลุ่มเพื่อนแลกกับการได้เครื่องดื่มฟรีๆ
แบรนด์ BOS เครื่องดื่มชาสำเร็จรูป ใน South Africa ได้สร้างเครื่องที่เรียกว่า Tweet for Tea ซึ่งใช้ร่วมกับ Tag #BOSTWEET4T นำเครื่องนี้ไปติดตั้งจุดต่างๆ ทั่วเมือง Cape Town ซึ่งง่ายๆ ครับแค่ทวีตติด Tag ก็ได้ชามาดื่ม 1 กระป๋อง สนนราคาไม่ทราบแต่อย่างน้อยทวิตเตอร์เราก็มีค่าเท่ากับน้ำดื่ม 1 กระป๋องก็เป็นไปได้นะครับ
การตลาดรูปแบบนี้เป็นการเอาไอเดีย Platform ของการกด Like หรือการ Tweet หรือ Check-in มาแลกกับการประชาสัมพันธ์ ผมเคยชอบที่เขียนก่อนหน้านี้เรื่องหนึ่ง กับไอเดียการแลกอาหารสุนัขกับการ Check-in ซึ่งเจ๋งทีเดียว ไอเดียแบบนี้สร้างกระแสการพูดถึงได้ในวงกว้าง แม้จะทำเพียงไม่กี่จุด เป็นอีกเทคนิคในการทำการทำ Installation Ads ที่ผนวก Social Media เข้าไปครับ
