เปิดตัวเว็บไซต์ Collection ใหม่มาซักระยะนึงแล้วสำหรับ Wrangler Blue Bell พร้อมกับเว็บไซต์เจ๋งๆ อีกเช่นเคย ไม่รู้ผมเคยคุยเรื่อง Digital Trend ของ Campaign ไปบ้างรึยัง แต่ขอพูดอีกครั้งละ ในปีนี้และปีหน้า Digital Campaign Execution ที่จะยังคงเป็นแนวทางที่กำลังอยู่ในความสนใจและได้รับความนิยมคือ การย้าย และสร้าง Video Production สำหรับ Digital Lead โดยเฉพาะและ จะควบกับการสื่อสาร Below the line หรือ Integrated ได้อย่างดี คือในการคิด Solution ของการทำ ดิจิตอล แคมเปญ จะไม่ได้มองแค่การใช้สื่ออยู่แต่เฉพาะใน Above the line หรือ Traditional Media เท่านั้น เพราะส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ทั่วโลกคือการย้ายสื่อเก่าไปสื่อใหม่
ผลจากตัวเลขของ eMarketer ก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึงตัวเลขของสื่อเก่าที่กำลังลดลง ของการบริโภคสื่อต่างๆ ของทางอเมริกัน เห็นได้ชัดถึงการบริโภคที่ลดลง ตรงกันข้ามกับสื่อใหม่ที่ถูก บริโภคเพิ่มขึ้นอย่าง Blog, Online Video Content , Social Media (ตามกราฟปี 2009)
นั่นแสดงถึงผลกระทบที่เกิดขึ้น ในส่วนของ Agency ที่จำเป็นต้องคิด IMC(Integrated Marketing Comunication) หรือ 360 ให้ครอบคลุมมากขึ้นโดยไม่อาจมองข้ามสื่อใหม่ นี่คือความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่ชัดขึ้นและแนวโน้มชัดเจนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
มาถึงตัวของ Wrangler Blue Bell Brand site หลังจากปล่อยทีเด็ดของ Collection ก่อนหน้าที่สามารถทำเว็บไซต์และ execition ออกมาได้น่าสนใจมาก (อ่านบล๊อกเก่า) และผมยังชอบการนำเสนอของ Wrangler Blue Bell มาครั้งนี้ นำ Story ของ Collection ใหม่มาสร้างเป็น Movie แล้วใช้เป็น Execution Base ในการโชว์ Collection เจ๋งดีครับ ถ้าใครติดตาม Campaign ในของ Brand ระดับโลก ในปีนี้ตั้งปลายปีที่แล้ว อาจจะไม่เห็น AR , ไม่เห็น PaperVision3D, แต่จะเห็น Video Interaction, Video Content และ Social Media Campaign มากขึ้น เยียมชมเว็บไซต์สวยๆ ของ Wrangler ได้ที่ http://www.wrangler-europe.com/ เป็น Case ที่ดีของการศึกษาเรื่องการสร้าง Branding / Brand Images ที่สื่อสาร Mood and tone ของ Collection และ Brand ออกมาได้ดีตัวหนึ่งเลยครับ
มาลองชมวิดีโอกันครับ Wrangler Blue Bell Fall / Winter 2010 Collection
ย้อนดูวิดีโอของ Collection ที่ผ่านมาครับ
Wrangler Blue Bell Spring / Summer 2010 Collection / 30 sec film
