อีกดิจิตอลเทรน สำหรับปีหน้าที่หลายๆ แบรนด์ เริ่มที่จะมองหาสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ ที่สามารถเข้าถึงตัวผู้บริโภค และสร้างความสนใจได้นานยิ่งขึ้น เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้ใช้อินเตอร์เน็ต เริ่มใช้เวลาบนเว็บไซต์น้อยลง เปลี่ยนไปอยู่บนเว็บ Social Media เยอะขึ้น ใช้เวลาอยู่กับอุปกรณ์พกพาต่างๆ โดยเฉพาะบนมือถือมากขึ้น เลือกเข้าเว็บไซต์แค่บางเว็บที่ตนชื่นชอบอยู่เพียงไม่กี่เว็บไซต์ และไม่อยากออกจากเว็บนั่นๆ เหล่านี้คือ Key ใหม่ที่นักการตลาดและ Creative จะต้องคิดหาทางพูดหรือทำอะไรให้โดนใจเป้าหมายให้ได้ เพื่อเรียกร้องความสนใจกับแบรนด์มากกว่าเพื่อนฝูงบน Social Network เพราะฉะนั้นการทำ Digital Campaign หลังจากนี้ จะต้องไปแผงตัวอยู่ตามที่ต่างๆ ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่บนที่นั้นๆ มากขึ้น และมือถือก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือ ที่จะสามารถเข้าถึงเป้าหมายทางหนึ่ง และ Branded Application และ iAd โฆษณาผ่านมือถือ ก็เป็นทางเลือกหนึ่งที่แบรนด์จะเลือกใช้ เพราะมันเริ่มที่จะมีประสิทธิภาพที่ดีในหลายๆ ด้าน
ถ้าคุณเห็นปรากฏการณ์ Game บนมือถือที่ออกมาอยู่ตลอดเวลา และบางตัวกลายเป็นเกมส์ฮิตติดลมบนไปเป็นที่เรียบร้อยอย่าง AngryBird เกมส์ที่มียอดดาวโหลด บน iOS ทะลุ 10 ล้านครั้งและ บน Android ทะลุ 7 ล้่านครั้ง ในเวลาอันสั้น เกมส์เหล่านี้ คือส่วนหนึ่งที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เกมส์ และ Application ต่างๆ ก็แย่งความสนใจของกลุ่มเป้าหมายไปอย่างสิ้นเชิง นั่นคือที่มาของการที่แบรนด์ต่างๆ เริ่มที่จะเข้าไปอยู่บน อุปกรณ์พกพามากขึ้น โดยเฉพาะมือถือ ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของโฆษณาที่เป็น โฆษณา Banner ที่แทรกขึ้นมาในขนาดต่างๆ กัน ใน Application ที่เปิดให้ใช้ได้ฟรี หรือ การ tie-in สินค้าลงไปในเกมส์ชื่อดังเวอร์ชั่นมือถือ หรือ แบรนด์ต่างๆ เองที่เนรมิต Application ส่วนตัวขึ้นมาเพื่อบอกตัวตน และสื่อสารการตลาดไปพร้อมๆ กัน หรือ Ad รูปแบบทันสมัยที่ Apple กำลังผลักดันสู่ Brand สินค้าต่างๆ ด้วย Model ธุรกิจที่น่าสนใจด้วยการแบ่งรายได้กับ Application ยอดฮิต ในอัตตราส่วน 60:40 ของค่าโฆษณาสินค้าระหว่าง Apple และ เจ้าของ Application นั้น ผ่านโฆษณาที่เรียกว่า iAd ทีนี้เราลองมาดู วิดีโอต่างๆ ที่จะทำให้เราเห็นภาพชัดขึ้นกันดีกว่า
อันนี้เป็นตัวอย่างล่าสุดของ iAd ที่นิสสัน ปล่อยออกมาเป็น Demo ให้เห็นถึงการทำงานและความน่าสนใจของ ตัวโฆษณา ซึ่งเมื่อดูจาก โฆษณา iAd เสมือนเป็น Campaign Site ตัวหนึ่งในเวอร์ชั่น Mobile และ อยู่บน iPhone ที่สามารถให้ Message สื่อสารการตลาดที่ครบถ้วนได้ พร้อมประสบการณ์กับ Brand
ตัวอย่าง Branded Application อันนี้เป็นอีกหนึ่งตัวที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดไปสดๆ ร้อนกับ Absolut ที่เปิดตัว “Drinkspiration” iPad Application ที่จะช่วยให้คุณสามารถ สร้างเครื่องดื่มเฉพาะคุณขึ้นมาได้จากการเลือกส่วนผสมต่างๆ ในการนำ Mix แล้วเก็บไว้ หรือสามารถให้ App สามารถแนะนำเครื่องดื่มที่คุณน่าจะชอบได้ นี่ก็จะเป็นอีกรูปแบบของ การสื่อสารการตลาดผ่านช่องทางใหม่ๆ ครับลองชมวิดีโอตัวอย่างด้านล่างได้เลยครับ
ขอแถมด้วย Video ตัวนี้ครับ The Growth of Mobile: Stats and figures that will shock you! วิดีโอที่บอกถึงสถิติการเติบโตของตลาดมือถือต่างๆ
