ตลาดเบียร์ในบ้านเราจะระอุขึ้นอีกมากเมื่อเบียร์อันดับสี่ของโลกกลับมาผงาดในตลาดเมืองไทยอีกครั้ง ใช่ครับผมกำลังพูดถึงเบียร์คาร์ลสเบอร์ก ชื่อนี้คงไม่มีคอเบียร์คนไหนไม่รู้จัก ด้วยชื่อเสียงเรียงนามและการเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลระดับโลกอย่าง แมนยู แต่น่าเสียดายที่ในประเทศหาดื่มยากซักหน่อยเนื่องจากการจัดจำหน่ายในบานเราเป็นเพียงแค่การนำเข้าไม่ได้มีการจัดจำหน่ายหรือมีตัวแทนจำหน่ายอบ่างเป็นทางการในบ้านเรา แต่การกลับมาครั้งนี้ไม่เพียงแค่กระตุ้นตลาดเบียร์เท่านั้นแต่มาเขย่าบัลลังค์แชมป์ให้สั่นคลอนด้วยเพราะ คาร์ลสเบอร์กกลับมาอยู่ภายใต้ความร่วมมือกับ สิงห์ หรือบุญรอด นั่นหมายถึงการกระจายสินค้าไปยังทุกช่องทางที่มี เต็มรูปแบบ คนที่ได้รับผลกระทบแน่นอนก็คือเบอร์หนึ่งในตอนนี้นั่นก็คือ ไฮเนเก้น เบียร์พรีเมี่ยมอันดับ 1 ในเมืองไทยที่ครองส่วนแบ่งมากถึง 97% จากที่ไม่เคยมีใครเข้ามาเป็นคู่แข่งที่ชนได้อย่างสมน้ำสมเนื้อ กลับต้องมาเจอก้างขวางคออันใหญ่ที่ต้องคิดหนักเพราะทางผู้ท้าชิงคงเตรียมไม้เด็ดแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดให้ได้มากที่สุดมาครอง
ผมไปงานเปิดตัวความร่วมมืออย่างเป็นทางการของ สิงห์ และคาร์ลสเบอร์ก เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมาหลังจากเปิดแถลงข่าวแรกน้ำย่อยกับนักข่าวบางส่วนไปแล้วก่อนหน้านี้ไม่นานนัก ในงานเป็นการประกาศความร่วมมือพร้อมประกาศทิศทางการทำการตลาดในไทยของความร่วมมือครั้งนี้ดูจะทำให้ภาพขิงสิงหืและคาร์ลสเบอร์กดูเป็นคู่หูธุรกิจที่แข็งแกร่งพอจะขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ทุ่มงบประมาณ 200 ล้าน เจอะตลาดเดิมซึ่ง ไฮเนเก้นเป็นเจ้าตลากเดิมอยู่แล้ว เพื่อดันยอดขายเพิ่ม
สิงห์จับมือคาร์ลสเบอร์กเป็นพันธมิตรร่วมทำธุรกิจใช้เครือข่ายกระจายสินค้า ลั่น 5 ปีขึ้นอันดับ 1 เบียร์พรีเมียมล้มแชมป์ไฮเนเก้น ทุ่มงบทำตลาด 200 ล้านสร้างแบรนด์เจาะคอเบียร์วัย 25-30 ปี 35 ล้านลิตร เพื่อก้าวสู่เป็นเบอร์หนึ่งในตลาดเบียร์พรีเมียมของไทย ภายในระยะ 5 ปี จากที่ปัจจุบันที่อยู่อันดับ 4 แล้วการก้าวมาอยู่ใต้ปีกของสิงห์ไม่ได้หมายถึงความสำเร็จที่มีโอกาสสูงแค่ในไทยเท่านั้นยังส่งผลเรื่องการขยายปีกใน อาเซี่ยน AEC ซึ่งจากความพร้อมของสิงห์ช่วยเสริมให้เบียร์ คาร์ลสเบอร์กก้าวขึ้นสู่การเป็นเบอร์ 3 ของตลาดโลกได้ครับ
เราก็จะได้เห็นสัญลักษณ์ใหม่ของเบียร์พรีเมี่ยม เห็นกันมากขึ้นในไทย คือใบ HOP หรือ Hop Leaf ซึ่งเริ่มเห็นแล้วในกรุงเทพหลายจุด ปีนี้น่าจะเห็นการแข่งขันอันดุเดือด ของเจ้าตลาดและผู้ท้าชิงรายใหม่ ที่ใหญ่ มีความพร้อม จนน่ากลัว น่าสนุกดีครับ
