ผมว่าไม่เพียงแค่แบรนด์เท่านั้นที่ใช้ Facebook ทำกิจกรรมสื่อสารการตลาดอย่างจริงจัง โดยเข้าไปทำกิจกรรมยังที่ที่มีประชากรออนไลน์อยู่กันหนาแน่นอย่าง Social Media ครับ บรรดาภาพยนตร์เองก็เช่นกันมีการเข้าไปทำการโปรโมทหนังผ่านช่องทางนี้ มากขึ้นและเยอะขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มหนังภาคต่อหลายๆ เรื่องที่ลงทุนกันสร้าง Fanpage และกิจกรรม Campaign ต่างๆ เพื่อสร้างฐานแฟนบน Social Media อย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นฐานยามเมื่อภาคใหม่มาก็สื่อสารกับแฟนๆ ได้ง่ายและตรงกลุ่มไม่ต้องจ่ายเพิ่ม
หลังจากไปดูหนังเรื่องกังฟูแฟนด้า2 และเขียนถึงไปใน Blog ก่อนหน้านี้ ก็เริ่มเข้าไปหาข้อมูลเพิ่มเติมของหนังผ่านทาง Facebook สิ่งที่ทำให้ตกใจคือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของบรรดา Fanpage หนังภายใต้หนัง Animation ภายใต้บริษัทผู้ผลิตอย่าง Dreamwork ที่สร้าง Fanpage ให้กับหนัง ซึ่งโดยส่วนใหญ่ภาคต่อ คือยังมีโครงการสร้างภาคต่ออยู่ ยกตัวอย่าง How to Train Your Dragon มี Fanpage fan อยู่ราวๆ 219,386 คน Puss In Boots แมวที่โด่งดังจากเรื่อง Shrek แยกออกมาเป็นเรื่องใหม่ ก็มีฐานแฟน 604,576 คน หรือแม้แต่ Shrek ยักษ์เขียวก็มีแฟน 13,669,342 คน Megamind 1,017,087 คน Monsters vs. Aliens 190,222 คน นี่คือส่วนหนึ่งของการสร้าง Fanpage ของหนังเพื่อให้เหล่าแฟนๆ ได้ติดตาม แต่ไม่เพียงเท่านี้ บรรดาเหล่าตัวการ์ตูน ดารานำต่างๆ ก็ต่างมีหน้า Fanpage ของตัวเองเช่นกันซึ่งน่าตกใจว่ามีเหล่าแฟนตามอยู่จำนวนมากทีเดียว
ตัวการ์ตูนจากเรื่อง Shrek
Donkey ลาในเรื่อง 3,765,517 คน http://www.facebook.com/pages/Donkey/
Gingy คุ๊กกี้มีชีวิต 1,828,613 คน http://www.facebook.com/GingyfromShrek
Shrek ยักษ์เขียวก็มีแฟน 13,669,342 คน http://www.facebook.com/Shrek
ตัวการตูนจากเรื่อง Kungfu Panda
Shifu อาจารย์กังฟูของโป 2,913 คน http://www.facebook.com/KFPShifu
Mr. Ping พ่อผู้อุปถัมป์ของโป 2,109 คน http://www.facebook.com/KFPMrPing
โป หมีแพนด้าพระเอก 6,471 คน http://www.facebook.com/KFPPo
Tigress เสือกังฟูสาว 2,734 คน http://www.facebook.com/KFPTigress
การสร้างหน้าให้กับเหล่าบรรดาตัวการ์ตูนอันเป็นที่รักของเหล่าแฟนๆ ข้อหนึ่งเป็นประโยชน์ของการสื่อสารกับแฟนๆ แน่นอนอยู่แล้วและอีกทางนึงคือเป็นข้อดีในการเสริมการ Integration เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Campaign เพิ่มความเป็น Social เข้าไปได้ด้วยกัน ซึ่งดีกว่าแน่นอน และไม่ใช่เรื่องยากเลยที่จะเพิ่มช่องทางเหล่านี้ซึ่งแฟนๆ ต้องการ เช่นกันในการทำการตลาดดิจิทัลหากแบรนด์มี Charctor ก็อาจจะสร้าง Fanpage ได้ในรูปแบบเดียวกันเพื่อสร้างช่องทางใหม่ๆ สื่อสารอะไรที่ไม่ใช่สินค้าและเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้นได้ คิดเล่นๆ ถ้า บาบิกอน มังกรหน้าร้าน บาร์บีคิวพลาซ่า คุณอยากจะกด Like เค้ามั้ย ส่วนสำคัญคือการ Integrate Social Media กับ Digital Campaign ต่างๆ เข้าด้วยกันให้มีประสิทธิภาพ
